So messen Sie die Content-Performance, die zählt

Um die Leistung von Inhalten wirklich zu optimieren, müssen Sie Ihre Arbeit mit tatsächlichen Geschäftszielen verbinden. Es ist ein ständiger Feedback-Kreis: Sie setzen Ziele, messen Ihren Fortschritt und passen dann Ihre Strategie an. Es geht hier nicht darum, Verkehr um des Verkehrs willen zu verfolgen. Es geht darum, Ihren Fokus von Wohlstandsmetriken auf das zu verlagern, was ich Wertenmetriken nenne.

Über Ansichten zu Werten hinaus

Seien wir ehrlich: Den tatsächlichen Wert von Inhalten nachzuweisen, kann sich wie ein Kampf den Berg hinauf anfühlen. Jahrelang war die Diskussion auf oberflächliche Zahlen wie Seitenaufrufe und Impressionen beschränkt. Sicher, diese Metriken sind nicht völlig nutzlos, aber sie vermitteln nicht das volle Bild.

Denken Sie darüber nach. Ein Blogbeitrag mit 100.000 Aufrufen, der null Leads generiert, ist weit weniger wertvoll als einer mit nur 1.000 Aufrufen, der fünf hochwertige MQLs einbringt. Der Unterschied liegt ganz im Einfluss.

Die Leistung von Inhalten korrekt zu messen, besteht nicht darin, zu zählen, wie viele Augen Ihre Arbeit sehen; es geht darum zu verstehen, was diese Augen als Nächstes tun. Es ist ein grundlegender Perspektivwechsel, von nur der Anziehung eines Publikums hin zur Anleitung dieses Publikums zu einem bedeutungsvollen Geschäftsergebnis.

Der Wandel von Menge zu Qualität

Die gute Nachricht ist, dass die Branche endlich davon abkommt, nur Klicks zu zählen und hin zu genuinem Interesse des Publikums zu messen. Heute priorisieren clevere Marketer Metriken wie engagierte Sitzungen, Leadqualität und inhaltsunterstützte Konversionen über reinen Verkehr.

Zum Beispiel wird eine "Engagierte Sitzung" in Google Analytics 4 häufig als ein Besuch definiert, der länger als 10 Sekunden dauert und eine Interaktion oder mehrere Seitenaufrufe umfasst. Das ist ein viel besserer Indikator für echtes Interesse als ein schneller Bounce. Sie können sehen, wie top Marketer die KPIs des Content Marketings auf wearecsg.com messen.

Dieser Fokus auf Qualität über Quantität hilft Ihnen, die Fragen zu beantworten, die tatsächlich wichtig sind:

• Resoniert unser Inhalt? Hochengagement-Zeit und niedrige Bounce-Raten geben Ihnen ein klares Signal.

• Ziehen wir die richtigen Leute an? Leadqualitätswerte und Konversionsraten erzählen die Geschichte.

• Beeinflusst unser Inhalt tatsächlich den Verkauf? Attributionsmodelle können zeigen, welche Elemente dazu beigetragen haben, das Geschäft abzuschließen.

Warum Wohlstandsmetriken uns scheitern lassen

Nur auf Wohlstandsmetriken zu vertrauen, ist wie den Erfolg eines Restaurants nach der Anzahl von Menschen zu beurteilen, die an seinem Fenster vorbeigehen, anstatt wie viele hineingehen, um zu essen. Seitenaufrufe und Likes in sozialen Medien sind einfach zu verfolgen und können Ihnen einen schönen Ego-Schub geben, aber sie hängen selten mit realem Geschäftswachstum zusammen.

Um ein besseres Verständnis für die feinen, aber entscheidenden Unterschiede zu bekommen, bietet unser Leitfaden zu Ansichten vs. Impressionen einen tieferen Einblick.

Der Kern effektiver Inhaltsmessung liegt darin, die richtige Frage zu stellen. Anstatt zu fragen: "Wie viele Menschen haben das gesehen?", müssen wir fragen: "Was haben die richtigen Leute getan, nachdem sie das gesehen haben?"

Dieser Leitfaden wird Sie durch den Aufbau eines Messrahmens führen, der diese zweite, wichtigere Frage beantwortet. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Ihre Bemühungen an realen Geschäftszielen ausrichten, KPIs auswählen, die tatsächlich Fortschritt widerspiegeln, und Rohdaten in intelligente, strategische Verbesserungen umwandeln. Es ist Zeit, das zu messen, was zählt.

Inhalte mit Ihren Geschäftszielen verbinden

Bevor Sie überhaupt daran denken, Inhalte zu messen, müssen Sie wissen, was Sie zu erreichen versuchen. Ernsthaft. In die Analytik einzutauchen, ohne klare Ziele zu haben, ist wie ohne Karte zu segeln - Sie werden beschäftigt sein, aber nicht tatsächlich irgendwohin gelangen.

Der erste und wichtigste Schritt besteht darin, jeden Artikel, jedes Video und jeden Social-Media-Beitrag mit einem realen Geschäftsergebnis zu verbinden. Vergessen Sie vage Ziele wie "mehr Verkehr zu generieren". Stattdessen werden Sie spezifisch, wie Erfolg für Ihr Unternehmen aussieht.

Zum Beispiel konzentriert sich ein B2B SaaS-Unternehmen wahrscheinlich darauf, marketingqualifizierte Leads (MQLs) für sein Verkaufsteam zu generieren. Das ist ihr Leitstern. Auf der anderen Seite könnte eine D2C E-Commerce-Marke mehr darüber besorgt sein, eine engagierte Gemeinschaft aufzubauen, um Wiederholungskäufe und Loyalität zu fördern.

Das sind zwei völlig verschiedene Welten, und sie erfordern völlig unterschiedliche Messstrategien. Die eine dreht sich ganz um den Verkaufstrichter, während die andere das Wachstum der Gemeinschaft und das Sentiment verfolgt.

Ihre primären Inhaltsziele definieren

Also, was ist das große Bild? Ihr erster Schritt besteht darin, Ihre Inhaltsstrategie an ein hochrangiges Geschäftsziel zu verankern. Versuchen Sie, das Markenbewusstsein zu steigern, einen stetigen Fluss von eingehenden Leads zu generieren oder bestehende Kunden zufrieden zu halten?

Jedes dieser Ziele benötigt sein eigenes Set von Key Performance Indicators (KPIs).

Nehmen wir an, Ihr Hauptziel ist Markenbewusstsein. Sie werden Metriken verfolgen wollen, die beweisen, dass Ihre Reichweite und Ihr Einfluss wachsen. Denken Sie an Dinge wie:

• Stimmenanteil in Ihrer Branche.

• Ein Anstieg des branded search volume.

• Wachstum in Reichweite in sozialen Medien und Impressionen.

Wenn jedoch Lead-Generierung Ihre oberste Priorität ist, wird Ihr Dashboard völlig anders aussehen. Sie werden besessen sein von Metriken, die direkt den Gesundheitszustand Ihres Verkaufstrichters widerspiegeln - Konversionsraten, Leadqualitätswerte und welche Inhalte beim Abschluss von Geschäften helfen.

Effektive Inhaltsmessung dreht sich nicht darum, eine einzige magische Zahl zu finden. Es geht darum, eine Erzählung aufzubauen, die erklärt, wie Ihre Inhalte die entscheidenden Ergebnisse erreichen, die Ihr Führungsteam tatsächlich interessiert.

KPIs mit spezifischen Geschäftszielen abgleichen

Sobald Sie Ihr Hauptziel festgelegt haben, können Sie beginnen, spezifische KPIs zuzuordnen. Ein einfaches Rahmenwerk, das jedes Ziel mit den Metriken verbindet, die seinen Erfolg beweisen, ist alles, was Sie brauchen.

Hier müssen Sie granular werden. Ihre Inhaltstypen - sei es Blogbeiträge, Social-Media-Updates oder E-Mail-Kampagnen - benötigen alle ihre eigenen maßgeschneiderten KPIs. Während einige Standardmetriken überlappen, hat jedes Format eine einzigartige Rolle zu spielen.

Ein großartiger Weg, die Verbindungen zu ziehen, besteht darin, die gleiche Denkweise zu übernehmen, die Sie für das Verfolgen Ihrer Werbe-ROI verwenden würden. Wenn Sie bezahlte Anzeigen schalten, um ein eBook zu bewerben, können Sie die Werbeausgaben direkt mit der Anzahl und Qualität der Leads verknüpfen, die es generiert. Diese gleiche Disziplin auf Ihre Inhalte anzuwenden, ist entscheidend, um seinen finanziellen Beitrag zu beweisen.

Indem Sie den Erfolg nach Ihren eigenen Maßstäben definieren, hören Sie auf, Inhalte als Kostenstelle zu behandeln, und beginnen zu zeigen, wie sie einen klaren Beitrag zum Geschäftswachstum leisten.

Die richtigen KPIs für Ihre Inhalte auswählen

Zu versuchen, den Erfolg eines Blogbeitrags mit demselben Maßstab zu messen, den Sie für ein TikTok-Video verwenden, ist ein Rezept für eine Katastrophe. Es funktioniert einfach nicht. Jedes einzelne Stück Inhalt, das Sie erstellen, hat eine andere Aufgabe zu erfüllen, was bedeutet, dass Sie Key Performance Indicators (KPIs) auswählen müssen, die tatsächlich zu seinem Zweck passen.

Denken Sie an einen tiefgründigen, langfristigen Artikel. Erfolg besteht nicht nur aus Verkehrsnummern. Sie müssen tiefer betrachten, welche Metriken beweisen, dass die Menschen wirklich gefesselt sind. Das bedeutet, Metriken wie Scrolltiefe (wie weit lesen sie tatsächlich?), Zeit auf der Seite (bleiben sie dran?) und alle Anstiege in Keyword-Rankings zu verfolgen, um zu sehen, ob Ihre SEO-Bemühungen fruchten.

Metriken den Inhaltsformaten zuordnen

Jetzt wenden Sie das Skript auf ein herunterladbares Asset wie eine Fallstudie oder ein eBook. Hier verschiebt sich der Fokus vollständig. Ihre Haupt-KPIs werden Vollständigung des Lead-Formulars, die Konversionsrate der Landingpage und - am wichtigsten - die Anzahl der Marketing-qualified Leads (MQLs), die sie an Ihr Verkaufsteam übermitteln. Verkehr ist großartig, aber er steht im Schatten der Qualität der Leads.

Ein Webinar ist ein ganz anderes Biest. Seine Leistung hängt ganz davon ab, wie gut es ein Live-Publikum anzieht und sie dazu bringt, den nächsten Schritt zu machen. Für ein Webinar möchten Sie Metriken wie analysieren:

• Registrierung vs. Teilnahmequote: Das sagt Ihnen, wie stark Ihr erster Hook war und ob die Leute durchgehalten haben.

• Engagement des Publikums: Haben die Leute an Umfragen teilgenommen oder Fragen gestellt? Das ist ein großer Indikator für Interesse.

• Aktionen nach dem Webinar: Hat jemand eine Demo gebucht oder sich für eine Testversion angemeldet? Hier liegt der wahre Wert.

Diese Grafik gibt Ihnen einen schnellen Überblick darüber, wie einige der Kern-Webmetriken - Seitenaufrufe, Bounce-Rate und durchschnittliche Verweildauer - Ihnen einen schnellen Gesundheitscheck Ihres Inhalts geben können.

Was Sie hier sehen, ist eine klassische Beziehung zwischen Nutzerengagement und Inhaltwert. Eine höhere Zeit auf der Seite entspricht fast immer einer niedrigeren Bounce-Rate, was ein großartiges Signal dafür ist, dass Ihr Inhalt den Punkt trifft.

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, finden Sie hier eine schnelle Referenztabelle, um gängige Inhaltsformate mit den richtigen Zielen und Metriken zu verbinden.

Inhaltstypen den Key Performance Indicators zuordnen

Diese Tabelle ist zwar nicht erschöpfend, bietet jedoch eine solide Grundlage für den Aufbau eines Reporting-Systems, das Ihnen echte, umsetzbare Erkenntnisse bietet, anstatt nur Wohlstandsmetriken.

Ein nuanciertes Reporting-System aufbauen

Die Art und Weise, wie wir Inhalte messen, hat sich weit über das bloße Zählen von Seitenaufrufen hinaus entwickelt. Es geht nun um eine ganze Suite von Metriken, die eine Geschichte über sowohl das Engagement des Publikums als auch den Geschäftseinfluss erzählen. Die großen KPIs, auf die sich die Leute jetzt konzentrieren, sind Zeit auf der Seite, Engagement-Rate in sozialen Medien, Klickrate (CTR) und der heilige Gral: ROI mit Umsatzattribution.

Der Schlüssel zur genauen Messung ist der Kontext. Eine hohe Bounce-Rate auf einem Blogbeitrag ist ein Problem. Aber eine hohe Bounce-Rate auf einer einfachen Kontaktseite? Das könnte einfach bedeuten, dass der Nutzer genau das gefunden hat, was er benötigte, und zufrieden gegangen ist.

Wenn es um soziale Medien geht, insbesondere auf einer professionellen Plattform, sind die KPIs ganz anders. Anstatt webseitenspezifische Daten zu betrachten, konzentrieren Sie sich auf plattformbezogenes Engagement. Wenn Sie daran interessiert sind, können Sie tiefer eintauchen, indem Sie unseren Leitfaden zur Verständnis Ihrer LinkedIn-Beitragsanalysen lesen.

Indem Sie ein Reporting-System aufbauen, das die richtigen KPIs für jedes Inhaltsteil zuordnet, können Sie endlich über oberflächliche Zahlen hinausgehen. Sie beginnen, eine überzeugende Geschichte darüber zu erzählen, wie Ihre Inhalte tatsächlich bedeutende Ergebnisse für das Geschäft liefern. Dies ist nicht nur ein „schön zu haben“; es ist grundlegend für eine gewinnende Strategie.

Ihren Content-Analytics-Stack aufbauen

Zu wissen, was zu messen ist, ist eine Sache, aber Sie können nichts verfolgen, was Sie nicht sehen können. Die richtigen Tools in Ihrem Ecken zu haben, ist absolut unverhandelbar, um zu verstehen, wie Ihre Inhalte abschneiden. Es geht nicht darum, eine Menge auffälliger Abonnements zu sammeln; es geht darum, ein intelligentes, integriertes System aufzubauen, das klare, zuverlässige Daten liefert.

Ihr Analytics-Stack muss nicht kompliziert sein, aber er benötigt eine solide Grundlage. Für die meisten von uns in derContent-Welt beginnt diese Grundlage mit zwei unglaublich leistungsstarken (und kostenlosen) Plattformen von Google.

Die grundlegenden Tools

Als erstes kommt Google Analytics 4 (GA4). Betrachten Sie dies als Ihre Heimatbasis, um zu verstehen, wie sich die Menschen auf Ihrer Seite verhalten. Kleben Sie nicht einfach den Tracking-Code auf Ihre Website und nennen Sie es einen Tag - das ist ein Anfängerfehler. Die echte Magie geschieht, wenn Sie benutzerdefinierte Ereignisse und Conversion-Tracking einrichten, die direkt mit den Geschäftszielen verbunden sind, die Sie zuvor festgelegt haben.

Wenn Ihr Hauptziel beispielsweise die Generierung von Leads ist, müssen Sie ein benutzerdefiniertes Ereignis erstellen, das jedes Mal ausgelöst wird, wenn jemand ein Kontaktformular erfolgreich absendet. So haben Sie einen einfachen Website-Besuch in ein messbares Geschäftsergebnis verwandelt.

Als nächstes ist Google Search Console (GSC) an der Reihe. Während GA4 Ihnen sagt, was Benutzer auf Ihrer Seite tun, sagt Ihnen GSC, wie sie Sie zuerst über die organische Suche finden. Es ist Ihr direkter Blick auf die SEO-Leistung und liefert wichtige Daten zu Impressionen, Klicks und Keyword-Rankings.

Ein häufiger Fehler besteht darin, GA4 und GSC als zwei separate Dateninseln zu behandeln. Die echten Erkenntnisse entstehen, wenn Sie sie zusammen verwenden. GSC zeigt Ihnen, welche Keywords Menschen hereinbringen, während GA4 zeigt, was diese Menschen tun, sobald sie ankommen.

Dieses Beispiel aus einem Google Analytics-Dashboard gibt einen großartigen Überblick über das Nutzerengagement und die Akquisekanäle.

Aus dieser einzelnen Sicht können Sie schnell Ihre leistungsstärksten Seiten erkennen und sehen, welche Kanäle die engagiertesten Benutzer liefern, was Ihnen hilft, zu entscheiden, wo Sie Ihre Bemühungen intensivieren.

Ihren Analytics-Stack erweitern

Sobald Sie die Grundlagen festgelegt haben, können Sie anfangen, spezialisiertere Tools hinzuzufügen, um sich einen echten Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Die Integration von SEO-Plattformen wie Semrush oder Ahrefs kann tiefere Einblicke in Keyword-Möglichkeiten, Ihr Backlink-Profil und genau das, was Ihre Gegner richtig machen, freischalten.

Um all diese Daten zusammenzuführen, ist die Erstellung eines automatisierten Dashboards in einem Tool wie Looker Studio ein echter Wendepunkt. Es kann automatisch Daten aus GA4, GSC und anderen Quellen in eine einzige, kohärente Ansicht ziehen. Dieses Setup erspart Ihnen das Verirren in Dutzenden von Browser-Tabs und macht es lächerlich einfach, Trends zu erkennen und Einblicke mit Ihrem Team zu teilen. Diese Art der Effizienz ist ein Kernstück eines modernen Content-Erstellungs-Workflows.

Letztendlich ist das Ziel, einen Analytics-Stack aufzubauen, der eine einzige Quelle der Wahrheit bietet und verstreute Datenpunkte in eine klare Geschichte über die tatsächlichen Auswirkungen Ihrer Inhalte verwandelt.

Ihren Daten in umsetzbare Erkenntnisse umwandeln

Daten zu sammeln ist das Einfachste. Ehrlich gesagt, jeder kann Analysen einrichten und zusehen, wie die Zahlen reinkommen.

Die wahre Fähigkeit - die, die die Profis von der Masse trennt - liegt darin zu wissen, was man mit diesen Informationen machen soll. Hier bewegt man sich von der bloßen Betrachtung der Zahlen hin zu klugen Fragen darüber, was sie tatsächlich für unsere Strategie bedeuten.

Anstatt nur bei einer hohen Bounce-Rate eines neuen Blogbeitrags zu zucken, ist die richtige Frage: "Okay, wir haben den Verkehr, aber warum hat dieser Beitrag versagt, um sie auf der Seite zu halten?" Oder wenn Sie einen Anstieg bei Demo-Anfragen sehen, graben Sie tiefer: "Welche spezifischen Themen und Inhaltsformate ziehen konstant unsere besten Leads an?"

Dieser Prozess ist absolut entscheidend. Viele großartige Leitfäden zum Meistern von Datenanalyse für Marketingerfolg sagen Ihnen das Gleiche: Das Ziel ist immer, Rohinformationen in etwas umzuwandeln, das Ihnen tatsächlich hilft, bessere Entscheidungen zu treffen.

Ein einfaches Rahmenwerk für die Analyse

Es ist leicht, sich in Tabellenkalkulationen zu verlieren und das Gefühl zu haben, in Daten zu ertrinken. Um das zu vermeiden, benutze ich ein einfaches, aber sehr effektives Rahmenwerk. Es ist ein wiederholbarer Prozess, um Beobachtungen in tatsächliche Verbesserungen zu verwandeln.

• Ein Trend feststellen: Zuerst identifizieren Sie einfach ein Muster. Es könnte etwas Positives sein, etwa zu sehen, dass Artikel zu einem bestimmten Thema immer mehr Backlinks erhalten. Oder es könnte negativ sein, wie ein plötzlicher Rückgang der Newsletter-Anmeldungen von Ihrem Blog.

• Fragen Sie 'Warum?': Jetzt, graben Sie tiefer. Akzeptieren Sie nicht nur das oberflächliche Fakt. Warum erhalten diese spezifischen Artikel mehr Links? Ist es das Thema? Das Format? Der Autor? Die Promotionsstrategie?

• Eine Hypothese aufstellen: Basierend auf Ihrem "Warum" stellen Sie eine testbare Vermutung auf. Zum Beispiel: "Ich glaube, dass unsere Artikel, die originale Forschung und Datenvisualisierungen enthalten, mehr Backlinks erhalten, weil sie einzigartigen, zitierfähigen Wert bieten."

• Testen und Validieren: Schließlich entwerfen Sie ein kleines, überschaubares Experiment, um zu sehen, ob Sie recht haben. Sie könnten einen neuen Beitrag mit originalen Daten und einen anderen Standard-Listicle erstellen und dann die backlink-Generierung für beide im nächsten Monat verfolgen.

Dieser strukturierte Ansatz verwandelt Ihre Rolle von einem passiven Datenreporter zu einem aktiven Content-Strategen.

Die wertvollsten Erkenntnisse finden sich nicht in den Daten selbst, sondern in den Fragen, die Sie an sie richten. Ein Dashboard kann Ihnen sagen, was passiert ist, aber Ihre Aufgabe ist es herauszufinden, warum es passiert ist und was als Nächstes zu tun ist.

Ein Feedback-Zyklus für Inhalte aufbauen

Lassen Sie uns durchgehen, wie das in der realen Welt aussieht.

Stellen Sie sich vor, Sie überprüfen Ihre Analysen und stellen fest, dass drei Ihrer leistungsstärksten Artikel, gemessen an der Zeit auf der Seite, alle Zitate von Branchenexperten enthalten. Das ist Ihr Trend.

Ihr "Warum" könnte sein, dass die Einbeziehung dieser Expertenstimmen eine Ebene von Glaubwürdigkeit und Tiefe hinzufügt, wodurch der Inhalt vertrauenswürdiger und ansprechender scheint. Das führt natürlich zu einer Hypothese: „Inhalte, die Expertenzitate enthalten, haben eine deutlich höhere durchschnittliche Engagement-Zeit als Inhalte ohne sie.“

Jetzt kommt der Spaß: Sie testen es. Im nächsten Monat veröffentlichen Sie absichtlich zwei Artikel, die voller Experteneinblicke sind, und zwei, die vollständig intern geschrieben sind. Dann lehnen Sie sich zurück und vergleichen die Zeit auf der Seite und die Scrolltiefe.

Wenn Ihre Hypothese bestätigt wird, haben Sie gerade eine leistungsstarke, datenbasierte Erkenntnis entdeckt.

Der letzte, entscheidende Schritt besteht darin, den Zyklus zu schließen. Diese Erkenntnis lebt nicht nur in einer Tabelle; sie wird direkt in Ihre zukünftigen Inhaltsbriefs eingebaut. Es wird zu einer neuen Best Practice für Ihr Team, die dazu beiträgt, Ihr gesamtes Inhaltsprogramm zu verbessern.

So verwenden Sie Daten, um Autorität aufzubauen und im Laufe der Zeit zu lernen, wie man ein Vordenker in Ihrem Bereich wird. Der Schlüssel ist, einen kontinuierlichen Zyklus zu schaffen, in dem Leistungsdaten ständig intelligentere Inhaltsentscheidungen antreiben.

Fragen zu Content-Performance? Wir haben Antworten.

Selbst mit dem besten Plan werden Sie auf einige knifflige Fragen stoßen, sobald Sie beginnen, in Ihre Inhaltsdaten einzutauchen. Es passiert jedem. Lassen Sie uns ein paar der häufigsten durchgehen, die auftauchen, damit Sie ins Schwitzen kommen und weitermachen können.

Wie oft sollte ich darüber tatsächlich berichten?

Es gibt keine magische Zahl hier - es hängt wirklich vom Rhythmus Ihres Teams und davon ab, wie schnell Sie Inhalte liefern. Das gesagt, eine großartige Frequenz, die ich für die meisten Teams gesehen habe, ist ein monatliches Deep-Dive gepaart mit einer vierteljährlichen strategischen Überprüfung.

Ihr monatliches Check-in dient dazu, Ihren Finger am Puls zu halten. Hier verfolgen Sie den Fortschritt gegen Ihre KPIs und erkennen Trends, während sie passieren. Sie beantworten unmittelbare Fragen wie: "Haben die Artikel des letzten Monats ihre Verkehrsziele erreicht?" oder "Welche Beiträge haben die meisten Newsletter-Anmeldungen generiert?"

Die vierteljährliche Überprüfung ist Ihr Chance, das größere Bild zu betrachten und zu fragen, ob Ihre Inhalte wirklich das Geschäft beeinflussen. Stellen Sie größere Fragen wie: "Wie hat unser Inhalt tatsächlich zur Verkaufspipeline in diesem Quartal beigetragen?" oder "Sehen wir ein echtes, nachhaltiges Wachstum unserer organischen Autorität?"

Es ist so einfach, sich in täglichen Verkehrsspitzen und -senkungen zu verlieren. Es sei denn, Sie sind mitten in einem großen Launch, ist das Überprüfen täglicher Statistiken meist nur Lärm. Halten Sie sich an einen regelmäßigen Bericht, um sich auf die Trends zu konzentrieren, die wichtig sind.

Was ist eigentlich eine "gute" Bounce-Rate für einen Blogbeitrag?

Ah, die klassische Frage. Und die ehrliche Antwort ist: das kommt darauf an. Eine "gute" Bounce-Rate ist völlig kontextabhängig. Sie werden branchenübliche Durchschnittswerte von 40% bis 60% sehen, aber diese Zahl ist ziemlich nutzlos, wenn Sie die Geschichte dahinter nicht kennen.

Denken Sie so: Eine hohe Bounce-Rate auf einer wichtigen Pillar-Seite - die dazu dient, Menschen tiefer in Ihre Seite zu führen - ist ein großes rotes Signal. Es sagt Ihnen, dass der Inhalt nicht seine Aufgabe erfüllen kann, den nächsten Klick zu verdienen.

Eine hohe Bounce-Rate bei einem kurzen, informativen Beitrag, der eine einzelne Frage beantwortet? Das könnte tatsächlich eine gute Sache sein. Es könnte bedeuten, dass der Leser genau das gefunden hat, wonach er suchte, seine Antwort gefunden hat und glücklich gegangen ist. Anstatt eine bestimmte Zahl zu verfolgen, denken Sie an das Ziel des Nutzers für diese Seite.

Kann ich wirklich den ROI eines einzelnen Blogbeitrags messen?

Den genauen ROI eines einzelnen Blogbeitrags zu pinpointen, kann schwierig sein, aber es ist nicht unmöglich. Sie müssen nur diesen Beitrag mit einer klaren, monetisierbaren Aktion verbinden.

Wenn ein Artikel darauf ausgerichtet ist, Leads zu generieren, können Sie verfolgen, wie viele Personen das Formular auf dieser Seite ausfüllen. Von dort können Sie sich mit Ihrem Verkaufsteam zusammensetzen, um den durchschnittlichen Wert dieser Leads zu ermitteln und eine ziemlich greifbare Rendite zu berechnen.

Aber vergessen Sie nicht, dass viele Inhalte ihre Arbeit indirekt leisten. Ein Artikel im oberen Trichter zieht heute vielleicht keine Leads an, könnte aber großartige Backlinks anziehen, die die gesamte SEO-Autorität Ihrer Seite steigern. Das hilft wiederum, dass Ihre konversionsorientierten Seiten höher eingestuft werden. Wenn Sie herausfinden, wie Sie die Leistung von Inhalten messen, müssen Sie sowohl die direkten als auch die indirekten Gewinne betrachten.

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