How to Export Data from LinkedIn Analytics to Excel [2025]

Sie können sich nicht einfach auf eine einzige "magische Zahl" für Ihre LinkedIn-Engagement-Rate konzentrieren. Es ist nicht so einfach. Was für ein großes Technologieunternehmen funktioniert, ist nicht dasselbe wie für ein lokales Beratungsunternehmen. Eine gute Engagement-Rate ist sehr relativ und ändert sich je nach Ihrer Branche, wie viele Follower Sie haben und welche Art von Inhalten Sie veröffentlichen.

Das eigentliche Ziel ist nicht, irgendeinen universellen Maßstab zu erreichen. Es geht darum, herauszufinden, wie "gut" für Sie aussieht und sich dann im Laufe der Zeit zu verbessern.

Wie Sie Ihre LinkedIn-Engagement-Rate berechnen

Bevor Sie Ihre Engagement-Rate verbessern können, müssen Sie eine Möglichkeit finden, sie zu messen. Betrachten Sie es wie den Versuch, die Kraftstoffeffizienz eines Autos zu verbessern. Man würde einen Sportwagen nicht mit einem Lastwagen vergleichen – sie haben völlig unterschiedliche Standards. Der erste Schritt besteht darin, Ihre eigene Ausgangsbasis zu schaffen.

Es gibt zwei Standardmethoden dafür, und jede gibt Ihnen unterschiedliche Informationen darüber, wie Ihre Inhalte abschneiden. Eine Methode konzentriert sich darauf, wie gut Sie mit Ihren bestehenden Followern in Verbindung stehen, während die andere Ihnen ein Gefühl für die Gesamtreichweite und den Gesamteinfluss Ihrer Inhalte gibt.

Wie Sie Ihre LinkedIn-Engagement-Rate berechnen

Hier sind die beiden Hauptformeln, die Sie verwenden können, um Ihre Engagement-Rate zu berechnen. Ich empfehle, die auf Impressionen basierende Formel für ein genaueres Bild auf LinkedIn zu verwenden, aber es ist gut, beide zu kennen.

Diese Formeln sind Ihr Ausgangspunkt für die Festlegung eines Maßstabs. Von dort aus ist es Ihre Aufgabe, diese Zahl steigen zu lassen.

Zwei Formeln zur Messung des Engagements

Also, auf welche Formel sollten Sie sich stützen?

Für die meisten Menschen ist die auf Impressionen basierende Berechnung der richtige Weg. Der Algorithmus von LinkedIn ist darauf ausgelegt, gute Inhalte weit über Ihre unmittelbaren Follower hinaus zu verbreiten. Das bedeutet, dass Ihre Beiträge häufig von einem viel größeren Publikum gesehen werden. Die Impressionen-Methode gibt Ihnen ein wahreres Gefühl für die allgemeine Resonanz eines Beitrags und sein Potenzial, viral zu gehen.

Während Ihre eigenen Zahlen am meisten zählen, ist es dennoch hilfreich, einige Branchenkontexte zu haben. Laut einem Bericht Ende 2023 von Rival IQ lag die mediane Engagement-Rate pro Follower auf LinkedIn bei etwa 0,41 %. Dies positioniert LinkedIn ziemlich solide im Vergleich zu anderen Plattformen, auch wenn TikTok immer noch König des Engagements ist.

Letztendlich sollte jedoch Ihr Schwerpunkt darauf liegen, Ihre Rate zu berechnen und zu verfolgen. Ein steigender Trend in Ihren eigenen Analysen ist ein weit besseres Zeichen für Erfolg als irgendein allgemeiner Branchen-Durchschnitt.

Warum Ihre Engagement-Rate ein Business-Superkraft ist

Eine starke LinkedIn-Engagement-Rate ist weit mehr als nur eine Eitelkeitskennzahl – sie ist ein direktes Signal an den Algorithmus der Plattform, dass Ihre Inhalte wertvoll sind. Denken Sie daran, dass dies ein Vertrauensbeweis Ihrer beruflichen Gemeinschaft ist. Wenn Menschen kontinuierlich mit Ihren Beiträgen interagieren, nimmt LinkedIn es zur Kenntnis.

Die Belohnung? Ein schöner Schub in der organischen Reichweite. Dies bedeutet, dass Ihre Erkenntnisse, Updates und Markengeschichte von mehr Personen gesehen werden, ganz ohne einen Cent für Werbung auszugeben. Es ist das digitale Äquivalent, einen erstklassigen Redeplatz auf einer großen Branchenkonferenz zu verdienen.

Eine beeindruckende Engagement-Rate ist der Unterschied zwischen dem Rufen ins Leere und dem Hosting einer Konversation, an der jeder teilnehmen möchte. Sie verwandelt Ihr Profil von einem statischen Lebenslauf in einen dynamischen Dreh- und Angelpunkt Ihrer Branche.

Von Likes zu Leads

Aber die wahre Magie passiert, wenn diese Interaktionen beginnen, echte Geschäftsergebnisse zu erzielen. Eine gesunde Engagement-Rate ist ein leistungsstarker Wachstumsmotor, der Ihren Erfolg direkt in einigen Schlüsselbereichen antreibt. Wenn Sie qualitativ hochwertiges Engagement erhalten, ist dies ein klares Zeichen dafür, dass Sie mit den richtigen Leuten in Verbindung stehen.

So sieht das in der Praxis aus:

• Qualitative Leads generieren: Aktive Diskussionen in Ihren Beiträgen ziehen natürlich Fachleute an, die wirklich daran interessiert sind, was Sie zu sagen haben. Dies schafft eine organische Pipeline für neue Geschäftsmöglichkeiten.

• Autorität aufbauen: Wenn Ihre Inhalte Gespräche entfachen, teilen Sie nicht nur Informationen – Sie etablieren sich als Vordenker und als Anlaufstelle in Ihrem Bereich.

• Top-Talente anziehen: Für Unternehmen zeigt eine engagierte Seite eine lebendige Kultur. Sie macht Ihre Organisation zu einem Zugmagneten für qualifizierte Fachleute, die nach ihrer nächsten großen Chance suchen.

Letztendlich sorgt jede Interaktion für Schwung. Diese Interaktionen sind die Basis dafür, Ihre LinkedIn-Präsenz in eine echte Business-Superkraft zu verwandeln. Zu lernen, was man auf LinkedIn posten sollte, ist der erste Schritt, um Inhalte zu schaffen, die diese Anforderungen erfüllen und tatsächlich relevante Ergebnisse liefern.

Die aktuelle LinkedIn-Engagement-Maßstäbe entschlüsseln

Den Puls der aktuellen Trends auf LinkedIn zu haben, gibt Ihnen einen massiven strategischen Vorteil. Anstatt nur zu raten, was Ihr Publikum will, können Sie kluge, datenbasierte Entscheidungen über Ihre Inhalte treffen.

Die Plattform ist aktiver als je zuvor. Jüngste Daten zeigen einen erstaunlichen Anstieg des Engagements um 44 % gegenüber dem Vorjahr, was LinkedIns Position als erstklassiges Netzwerk für berufliche Interaktion wirklich festigt. Und wenn Sie die Zahlen durchgehen, beginnen Sie, klare Gewinner zu sehen. Weitere Informationen zu diesen LinkedIn-Maßstäben erhalten Sie aus der Branchenanalyse.

Das ist nicht nur Theorie. Zu wissen, welche Formate am besten abschneiden, hilft Ihnen, Ihre Inhalte mit dem abzustimmen, wonach sowohl der Algorithmus als auch Ihr Publikum hungern.

Die Inhaltsformate, die LinkedIn dominieren

Während es immer klug ist, ein vielfältiges Content-Mix zu haben, weisen die aktuellen Benchmarks auf einige Schwergewichte hin, die konsistent eine höhere LinkedIn-Engagement-Rate erzielen. Diese Formate zu nutzen kann sich stark auszahlen.

Hier ist, was derzeit wirklich funktioniert:

• Mehrbild-Posts: Diese sind Magneten für Likes und Kommentare. Sie ermöglichen es, eine visuelle Geschichte zu erzählen, fast wie eine Mini-Präsentation, die Menschen zum Wischen animiert und länger beschäftigt.

• Videos: Wenn Sie wollen, dass Ihre Inhalte geteilt werden, ist Video Ihr bester Freund. Es ist das meistgeteilte Format auf der Plattform, perfekt für den Aufbau einer menschlichen Verbindung und das Verständnis komplexer Ideen auf eine leicht verdauliche Weise.

• Umfragen: Für reine, unverfälschte Reichweite schlägt nichts eine Umfrage. Sie erhalten die höchsten Impressionen, weil sie für Menschen eine so geringe Anstrengung bedeuten, um zu interagieren. Dieser schnelle Klick sendet ein starkes Signal an den Algorithmus, dass Ihr Beitrag es wert ist, mehr Menschen gezeigt zu werden.

Indem Sie verstehen, wie verschiedene Formate spezifische Aktionen wie Likes, Shares oder Impressionen vorantreiben, können Sie Ihre Inhalte darauf abstimmen, präzise Ziele zu erreichen. Eine höhere Impressionen-Rate ist beispielsweise ein wichtiger erster Schritt zur Steigerung des Gesamten Engagements.

Denken Sie es so: Wenn Ihr Ziel ist, eine breite Diskussion zu entfachen, ist eine Umfrage Ihr Anlaufpunkt. Aber wenn Sie eine detaillierte Fallstudie durchgehen möchten, ist ein Mehrbild-Post der richtige Weg. Weitere Informationen darüber, wie Sie Ihre Inhalte gesehen werden, finden Sie in unserem Leitfaden zum Verständnis von Impressionen auf LinkedIn. Dieses Wissen hilft Ihnen, die optimale Balance zwischen Häufigkeit und Qualität der Posts zu finden.

Umsetzbare Strategien zur Verbesserung Ihres Engagements

Gut, Sie kennen Ihre Zahlen. Das ist Schritt eins. Aber diese Metriken in eine bessere LinkedIn-Engagement-Rate umzuwandeln, erfordert ein solides Playbook von Content-Taktiken, die tatsächlich funktionieren. Es geht nicht um vage Ratschläge; es geht darum, kluge Entscheidungen zu treffen, die Aufmerksamkeit erregen und echte Gespräche auf der Plattform starten.

Das Ziel ist, einfaches Posten zu stoppen und mit einem Zweck zu kreieren. Betrachten Sie jedes Inhaltsformat als ein anderes Werkzeug in Ihrem Werkzeugkasten – Sie würden keinen Hammer verwenden, um ein Brett zu sägen. Zu verstehen, was jedes Format am besten kann, ermöglicht es Ihnen, das richtige für den Job auszuwählen, sei es eine Geschichte mit einem Karussell zu erzählen oder Vertrauen mit einem Video aufzubauen.

Priorisieren Sie Inhalte mit hohem Einfluss

Einige Beitragstypen funktionieren auf LinkedIn einfach besser als andere. Wenn Sie den Scroll stoppen und Menschen zur Interaktion bewegen möchten, müssen Sie Ihre Energie auf das konzentrieren, wo Sie die größte Rendite erzielen.

Die Daten sind ziemlich eindeutig. Bestimmte Formate übertreffen die anderen konstant. Zum Beispiel können Videoinhalte fünfmal mehr Engagement erzielen als ein einfacher Textbeitrag. Beiträge mit Bildern? Sie neigen dazu, 98 % mehr Kommentare zu erhalten. Und Karussells sind Engagement-Maschinen, die weit mehr Interaktion erzielen als die meisten anderen Formate.

Diese Zahlen zu kennen hilft Ihnen, das Raten zu stoppen und einen Content-Kalender zu erstellen, der darauf ausgelegt ist, zu gewinnen.

Hier ist eine schnelle Übersicht über die effektivsten Inhaltstypen auf LinkedIn, um Ihnen bei der Entscheidungsfindung zu helfen.

LinkedIn-Inhaltsformate nach Engagement eingestuft

Nicht alle Inhalte sind in den Augen des LinkedIn-Algorithmus gleichwertig. Diese Tabelle zeigt, welche Formate typischerweise die meiste Liebe von Ihrem Publikum erhalten, um Ihnen zu helfen, zu priorisieren, wo Sie Ihre kreative Energie zum besten Ergebnis investieren sollten.

Indem Sie sich auf Formate wie Karussells und Videos konzentrieren, nutzen Sie die Stärken der Plattform und geben Ihren Inhalten eine viel bessere Chance, gesehen und geteilt zu werden.

Posts erstellen, die Interaktionen einladen

Inhalte zu schaffen, zu denen Menschen sich gezwungen fühlen, darauf zu antworten, läuft auf ein paar einfache Prinzipien hinaus. Ihr Ziel, unabhängig vom Format, ist es, es Ihrem Publikum einfach und interessant zu machen, sich zu beteiligen.

• Stellen Sie offene Fragen: Machen Sie nicht nur eine Aussage und gehen Sie dann. Beenden Sie Ihren Beitrag mit einer Frage, die Menschen einlädt, ihre eigenen Gedanken und Erfahrungen zu teilen. Es ist der Unterschied zwischen einem Vortrag und einem Gespräch.

• Erzählen Sie eine nachvollziehbare Geschichte: Wir sind alle darauf programmiert, uns mit Geschichten zu verbinden, nicht nur mit Daten. Teilen Sie eine persönliche Lektion, eine Erfolgsgeschichte eines Kunden oder sogar einen Fehler, den Sie gelernt haben. So bauen Sie eine authentische Verbindung auf.

• Setzen Sie klare Handlungsaufforderungen (CTAs): Sagen Sie den Menschen genau, was sie als Nächstes tun sollen. Ein einfaches "Was sind Ihre Gedanken unten?" oder "Was ist Ihr größter Erkenntnis?" entfernt jegliche Ungewissheit.

Großartiges Engagement passiert nicht einfach, wenn Sie "Posten" drücken. Es beginnt mit einem starken, gut gebauten Profil, das den Menschen erzählt, wer Sie sind und warum sie Ihnen zuhören sollten.

Ein solides Profil ist die Grundlage für alles weitere. Diese 7 Tipps zur Optimierung Ihres LinkedIn-Profils können Ihnen einen ernsthaften Vorteil verschaffen. Für einen noch tieferen Einblick bietet unser Leitfaden zur Erhöhung des LinkedIn-Engagements eine Vielzahl weiterer Strategien, die Sie verwenden können.

Häufige Fehler, die Ihr Engagement zerstören

Manchmal ist es nicht die große Strategie, die Ihrem LinkedIn-Engagement-Rate wirklich im Weg steht. Es sind die kleinen, scheinbar harmlosen Fehler, die Sie jeden Tag machen. Diese Gewohnheiten können heimlich Ihre Reichweite mindern, indem sie dem Algorithmus effektiv sagen, dass Ihre Inhalte nicht mehr Menschen gezeigt werden sollten.

Einer der häufigsten Fehler ist es, einen externen Link direkt in den Hauptteil Ihres Beitrags einzufügen. Betrachten Sie es aus der Sicht von LinkedIn: sie wollen Benutzer auf ihrer Plattform halten. Wenn Ihr Beitrag sofort versucht, Leute wegzuschicken, bremst der Algorithmus oft die Reichweite.

Machen Sie stattdessen Folgendes: Lassen Sie Ihren Link im ersten Kommentar fallen. Es ist eine einfache, weit verbreitete Umgehung, die den Algorithmus glücklich macht und Ihr Publikum trotzdem genau dorthin bringt, wo Sie es haben wollen.

Die falschen Signale verwenden

Ein weiterer klassischer Fehler ist der "Spray and Pray"-Ansatz bei Hashtags. Wenn Sie ein Dutzend irrelevante oder übermäßig breite Hashtags auf Ihren Beitrag klatschen, hilft es Ihnen nicht wirklich. Es verwirrt den Algorithmus darüber, wer Ihr ideales Publikum ist.

In ähnlicher Weise sind Beiträge, die nur Eigenwerbung sind, eine schnelle Möglichkeit, ignoriert zu werden. Wenn Ihre Inhalte nur "Kaufen Sie mein Produkt!" schreien, anstatt etwas wirklich Nützliches oder Interessantes anzubieten, wird Ihr Publikum lernen, einfach an Ihnen vorbeizuscrollen.

Diese Fallen zu vermeiden bedeutet, bewährte Methoden zu übernehmen, die mit der Plattform arbeiten, nicht dagegen. Für eine vollständige Übersicht darüber, wie ein Gewinnbeitrag aussieht, schauen Sie sich unsere ausführliche Analyse der LinkedIn-Beitragsbest Practices an. Schlechte Gewohnheiten in Engagement-steigernde Gewohnheiten umzuwandeln, ist der Schlüssel, um Ihr tatsächliches Potenzial auf LinkedIn freizuschalten.

Ihre häufigsten LinkedIn-Engagement-Fragen, beantwortet

Selbst wenn Sie die Formeln und Maßstäbe draufhaben, tauchen immer wieder praktische Fragen auf. Es ist völlig normal. Lassen Sie uns die häufigsten behandeln, die ich höre, um Ihnen zu helfen, Ihre LinkedIn-Strategie festzulegen.

Eine der größten Fragen betrifft das Timing. Sicher, die Daten weisen oft auf Standardgeschäftszeiten als gute Wette hin, aber Ihr Publikum ist einzigartig. Der einzige echte Weg, es sicher zu wissen, besteht darin, verschiedene Zeitfenster zu testen und Ihre Analysen genau zu beobachten. Dort werden Sie sehen, wann Ihre Leute tatsächlich online sind und bereit zum Interagieren.

Eine weitere Frage, die ich immer wieder bekomme, betrifft Kommentare. Müssen Sie wirklich auf jeden einzelnen antworten? Ja. Sie sollten unbedingt. Jede Antwort, die Sie hinterlassen, verdoppelt effektiv Ihre Kommentarzahl, was ein starkes Signal an den Algorithmus ist, dass Ihr Beitrag es wert ist, mehr Menschen gezeigt zu werden. Plus, es ist einfach gutes Benehmen – es zeigt, dass Sie eine echte Gemeinschaft aufbauen.

Feinabstimmung Ihrer Engagement-Taktiken

Sobald Sie die Grundlagen abgedeckt haben, kommen normalerweise ein paar spezifischere Fragen auf. Diese kleinen Details richtig zu machen, kann über die Zeit einen überraschend großen Unterschied in Ihrer LinkedIn-Engagement-Rate ausmachen.

• Wie viele Hashtags sollte ich verwenden? Der Sweet Spot liegt bei 3-5 hochrelevanten Hashtags. Dies hilft LinkedIn, Ihre Inhalte korrekt zu kategorisieren, ohne wie Spam auszusehen oder den Algorithmus mit zu vielen unterschiedlichen Signalen zu verwirren.

• Muss ich Video und Karussells verwenden? Sie sind definitiv leistungsstarke Formate, aber nicht unbedingt Pflicht. Qualität gewinnt immer. Ein super Text-Post, der eine tolle Diskussion in Gang setzt, ist unendlich besser als ein schlampiges Video, das niemand sieht. Bleiben Sie bei dem, was Sie gut können.

• Was ist, wenn mein Engagement plötzlich absackt? Erstens, keine Panik. Es passiert jedem. Es könnte eine Algorithmus-Änderung sein, ein Feiertag oder einfach ein Wechsel der Interessen Ihrer Zuhörer. Schauen Sie zurück auf Ihre letzten Beiträge nach Mustern, aber vor allem, experimentieren Sie weiter mit dem, was vorher funktioniert hat.

Denken Sie daran, Konsistenz ist viel wichtiger als Perfektion. Ihr Ziel ist nicht, mit jedem Beitrag viral zu gehen. Es geht darum, konsistent wertvolle Inhalte zu bieten, die Ihr Publikum dazu bringt, immer wieder zurückzukehren.

Dieses stetige Vorgehen ist, was echten Schwung aufbaut und Ihre Reputation als vertrauenswürdige Stimme in Ihrem Bereich festigt.

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