A alteração do cartão de visualização do link do LinkedIn 2024
O LinkedIn fez grandes mudanças no cartão de visualização de links em 2024. Isso afeta a aparência dos links nas postagens. Especificamente a imagem de visualização do link. Nem todos os usuários veem essa mudança imediatamente, já que essa atualização está sendo lançada ao longo do tempo.
Andi Groke
25 Oct 2024
Dominando o LinkedIn
6 min
ÍNDICE
Em resumo
O LinkedIn tornou os cartões de pré-visualização de links menores para incentivar mais conteúdo original. Eles querem que os usuários permaneçam no LinkedIn em vez de clicar para fora. Pré-visualizações menores em postagens do LinkedIn mantêm o foco nas discussões dentro da plataforma.
O novo design da pré-visualização é mais compacto. Ele possui uma miniatura alinhada à esquerda e texto alinhado à direita. Isso torna os links menos atraentes, então você precisa de novas estratégias para fazer seu conteúdo se destacar. As postagens devem ser projetadas para terem boa aparência em dispositivos desktop e móveis. Você precisa ajustar sua abordagem para manter-se visível.
Quer aumentar o tráfego do LinkedIn?
Use inteligência artificial para escrever posts envolventes no LinkedIn.
👉 Experimente o Postline.ai grátis
A mudança do cartão de visualização do LinkedIn 2024
É assim que o novo cartão de pré-visualização do LinkedIn se parece. O LinkedIn mudou o cartão de pré-visualização para ter miniaturas menores no lado esquerdo, com texto à direita. Isso impacta sua estratégia de conteúdo no LinkedIn. Os tamanhos das imagens e o novo layout afetam o engajamento e as taxas de cliques.
Essa mudança afeta apenas as pré-visualizações de links externos. Uma imagem enviada diretamente ainda aparece em largura total. Portanto, imagens nativas mantêm seu forte impacto visual.
O LinkedIn também atualizou os aspectos técnicos desses cartões de pré-visualização. A mudança torna as pré-visualizações de links mais atraentes no desktop e no mobile.
Como exatamente mudou o cartão de visualização do link do LinkedIn?
Comparado a antes, os novos cartões de pré-visualização têm uma imagem em miniatura menor, alinhada à esquerda. O texto agora está alinhado à direita. Antes da mudança, as pré-visualizações de link tinham uma imagem de largura total com o texto abaixo. Isso atraía mais atenção para links externos.
Agora, as pré-visualizações são muito menores e parecem mais com aquelas em outras plataformas sociais.
Como você pode ver nas capturas de tela, o tamanho da imagem agora é significativamente menor. Links compartilhados no LinkedIn agora se tornam menos atraentes. E é exatamente isso que a plataforma deseja. Eles querem uma rede social onde o conteúdo seja compartilhado, não links.
Essas atualizações do LinkedIn fazem uma clara distinção entre posts orgânicos e patrocinados. Posts orgânicos com links externos agora têm pequenas miniaturas. Posts patrocinados ainda recebem imagens em largura total, tornando-os mais proeminentes.
Mas aqui está o que é importante:
Os cartões de visualização do LinkedIn mudam automaticamente após o compartilhamento
Se um post patrocinado for compartilhado por alguém, o cartão de visualização do link mudará. O post compartilhado terá então a nova miniatura menor com o texto à direita. Portanto, apenas as impressões pelas quais você paga estão recebendo a grande imagem de visualização. Qualquer interação com esse post promovido mudará o cartão de visualização do link para o novo design. Mas apenas aqueles que veem o post como um compartilhamento de alguém receberão o cartão de visualização atualizado. O anúncio inicial ainda mostrará a grande imagem.
Isso também funciona ao contrário. Se você promover um post orgânico com o novo cartão de visualização, o anúncio resultante mostrará uma grande miniatura.
Vamos recapitular isso:
Impulsionar post orgânico: O post orgânico tem o novo cartão de visualização de link. No anúncio resultante, o cartão de visualização menor muda para uma imagem em largura total.
Post patrocinado re-compartilhado: O post patrocinado tem o antigo cartão de visualização (imagem grande). No post orgânico resultante, a grande miniatura muda para o novo cartão de visualização.
Isso faz parte da estratégia do LinkedIn. Eles querem ver mais conteúdo nativo e aumentar a receita com posts patrocinados. Portanto, as pré-visualizações de links orgânicos são menos atraentes. Isso levará os usuários a postar conteúdo diretamente ou pagar pela promoção. Pequena mudança, grande impacto.
Você precisa mudar sua estratégia para fazer seu conteúdo se destacar. Aqui estão algumas maneiras de se adaptar:
1. Otimize e repense sua visualização de link
Use imagens de alto contraste: Miniaturas menores precisam de visuais mais claros. Alto contraste ajuda miniaturas menores a se destacarem.
Use assuntos claros: Evite imagens complexas. Visuais simples funcionam melhor como miniaturas.
Texto legível: O texto nas imagens deve ser grande o suficiente para ser lido no tamanho da miniatura.
Título do link: O texto ao lado da miniatura é mais importante do que nunca. Faça-o curto.
Se você controla o site para o qual está linkando:
Usar tags meta Open Graph ajuda a controlar como essas visualizações aparecem nas redes sociais. Essas tags permitem que você decida qual título, imagem e descrição aparecem. Otimizando essas tags para o novo cartão de visualização do LinkedIn. Isso aumentará sua visibilidade e taxas de cliques.
2. Reescreva o texto do seu post
Comece com uma forte introdução: Chame a atenção imediatamente. Use afirmações ousadas ou perguntas.
Formato do texto: Parágrafos mais curtos são mais fáceis de ler, especialmente no celular.
Crie micro-histórias: Use uma narrativa para preparar seu link. Histórias podem atrair leitores.
3. Colocando links
No post: Use o link externo no post apenas quando precisar dos cliques. O algoritmo do LinkedIn não gosta de cliques externos de qualquer maneira.
Na comentário: Coloque o link no primeiro comentário quando ele complementar seu conteúdo. Isso permite que você use uma imagem nativa em largura total para chamar mais atenção.
Você também pode usar o inspetor de posts do LinkedIn para ver uma prévia do seu post.
Sim, os links antigos agora mostram a prévia menor no feed do LinkedIn. Mesmo que você não veja a mudança em suas postagens antigas, é provável que outras pessoas vejam. O LinkedIn está implementando esse recurso ao longo do tempo. Assim como em todas as plataformas de mídia social, as mudanças são aplicadas primeiro ao novo conteúdo.
A mudança do cartão de visualização de link do LinkedIn também afeta as páginas de empresa. Todas as postagens em seu site de uma página de empresa também mudarão. É por isso que é muito importante verificar os metadados do seu site.
Sim, muitos membros do LinkedIn notaram uma queda nas taxas de cliques (CTR). A prévia menor torna menos provável que outros cliquem.
Imagens menores são menos atraentes. Elas não atraem tantos cliques. Mas nem todos veem um engajamento menor. Alguns usuários relatam que não houve mudança.
Com imagens menores, bons títulos e descrições são ainda mais importantes. Faça manchetes fortes e adicione visuais que façam as pessoas quererem clicar.
Mas o verdadeiro problema é este:
O algoritmo do LinkedIn quer que os usuários fiquem na plataforma. Portanto, mesmo que você consiga manter boas taxas de cliques em seus links, verá uma queda em algum outro lugar. Nas suas impressões. O algoritmo irá classificar negativamente quaisquer publicações que tenham muitos cliques externos.
O que você precisa fazer:
Compartilhe apenas links em postagens patrocinadas. Ou pelo menos não espere que suas postagens tenham um bom desempenho quando você usar links externos. Portanto, se seu objetivo é conseguir cliques nesse link, promova sua postagem.
Em todos os outros casos, coloque o link no comentário. Resuma as informações do link em seu texto, postagem em carrossel ou vídeo. O LinkedIn quer conteúdo em sua plataforma. Então, em vez de compartilhar links para um post em blog, reutilize o conteúdo do blog para o LinkedIn.
O LinkedIn diz que a mudança é para tornar o feed mais simples. Bem, também é para aumentar a receita da plataforma. Eles querem mais discussão e conteúdo original. Pré-visualizações menores mantêm os usuários no LinkedIn em vez de clicarem para fora.
Postagens patrocinadas ainda recebem uma grande imagem do LinkedIn. Essa diferença incentiva as empresas a pagarem por promoção. As mudanças também tornam a experiência do LinkedIn melhor em dispositivos móveis.
Essas atualizações alinham o LinkedIn com as tendências vistas em outras plataformas. Eles querem visuais de maior qualidade e melhor conteúdo em sua plataforma para aumentar a interação.
O LinkedIn mudou a prévia do link?
Sim, o LinkedIn mudou a imagem de prévia do link para postagens orgânicas. Agora eles têm imagens menores e prévias de texto.
Como eu mudo a prévia da minha URL no LinkedIn?
Atualize o título e a descrição meta da sua página da web. Você também pode fazer o upload de uma imagem personalizada para a prévia.
Por que o LinkedIn não está mostrando a nova prévia do link?
O LinkedIn está implementando prévias de link menores ao longo do tempo. Nem todo mundo pode vê-las ainda.
Como eu conserto a prévia do link do LinkedIn?
Você não pode "consertar" a prévia. Mas você pode otimizar a descrição meta, a miniatura e o texto do post. Você também pode colocar os links externos no primeiro comentário.
Como eu removo uma prévia de link de uma postagem no LinkedIn?
Exclua o link da sua postagem. Em seguida, faça o upload da sua própria imagem ou use os recursos nativos do LinkedIn.
Como eu removo um link incorporado de uma postagem no LinkedIn?
Você precisa excluir o link da postagem. Não há como contornar isso.
Como eu escondo um link em uma postagem no LinkedIn?
Coloque o link no primeiro comentário. Os usuários ainda podem vê-lo ao clicar nos comentários.
Posso ainda personalizar minhas imagens de prévia de link do LinkedIn em 2024?
Sim, mas fazer o upload de uma imagem personalizada significa que você perderá o título e a URL preenchidos previamente. Você ainda pode adicionar um link no texto do post ou no comentário.
Qual tamanho devem ter minhas imagens de prévia do LinkedIn em 2024?
Para postagens patrocinadas, os tamanhos variam entre 360 x 640 e 2430 x 4320 pixels. Para postagens orgânicas, recomenda-se testar imagens quadradas.
Existem exceções ao novo formato de cartão de prévia do LinkedIn?
Sim. Postagens patrocinadas e imagens ou vídeos enviados ainda usam o formato em largura total.
Autor
Andi Groke
Andi é o CEO da Mind Nexus e co-fundador da postline.ai. Ele é um empreendedor em série, palestrante principal e ex-executivo da Dentsu. Andi trabalhou em marketing por mais de 15 anos, atendendo clientes como Disney e Mastercard. Hoje, ele está desenvolvendo software de marketing com inteligência artificial para agências e marcas, além de estar envolvido em vários projetos SaaS.