A magia das impressões do LinkedIn
As impressões no LinkedIn são complicadas de entender. Aprenda o que significam as impressões no LinkedIn e como usá-las. Temos algumas ótimas informações para analisar suas impressões no LinkedIn e ajudá-lo a crescer.
Andi Groke
23 Oct 2024
Respostas do LinkedIn
7 min
ÍNDICE
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The short answer
As impressões do LinkedIn são o número de vezes que o conteúdo é exibido na tela de alguém. Isso pode ser uma postagem, um artigo, um vídeo ou até mesmo a sua página de perfil. O LinkedIn conta uma impressão quando pelo menos 50% do seu conteúdo está visível por pelo menos 300 milissegundos. Um usuário que rola rapidamente a postagem pode não contar. Impressões não são únicas e são diferentes de visualizações. Uma pessoa pode gerar muitas impressões ao olhar seu conteúdo do LinkedIn mais de uma vez.
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Por que você deve se importar com as impressões do LinkedIn
Impressões do LinkedIn dizem como seu conteúdo é visível. Elas mostram com que frequência seu conteúdo atinge os usuários do LinkedIn. Mais impressões significam mais exposição para sua marca pessoal. Impressões no LinkedIn levam a mais visualizações de perfil e mais engajamento. Isso, por sua vez, aumentará seus seguidores.
Rastrear impressões também lhe diz quão bem seu conteúdo está se saindo. Ele mostra o que está funcionando e o que precisa de melhorias. Você pode analisar suas impressões no LinkedIn para encontrar os melhores tópicos ou tipos de postagens no LinkedIn para você. Impressões são uma métrica importante para entender a eficácia do seu conteúdo. Veja por este lado:
Quanto mais impressões você obter, mais valioso o algoritmo do LinkedIn classifica seu conteúdo.
Ter um número alto de impressões é crucial para construir reconhecimento de marca. Isso significa que seu conteúdo chega a muitas pessoas. Esse é o fator mais importante para crescer e alcançar mais usuários. Impressões ajudam você a entender se seu conteúdo está atingindo seu público-alvo. O engajamento, por outro lado, lhe diz se seu público gosta do seu conteúdo.
Entendendo impressões no LinkedIn
Impressões dizem quantas vezes seu conteúdo é visto por outros usuários. Isso pode incluir tanto visualizações orgânicas quanto pagas. Cada vez que seu conteúdo aparece no feed de alguém, conta como uma impressão, mesmo que eles não interajam com ele. Você pode rastrear impressões para posts, artigos e seu perfil no LinkedIn.
O algoritmo do LinkedIn decide quando e onde mostrar seu conteúdo. Quando alguém curte conteúdo semelhante, é mais provável que o LinkedIn mostre seus posts. Essa é a maneira como as impressões aumentam. Portanto, postar sobre tópicos que geram alto engajamento dos seus seguidores é fundamental.
Também é importante entender a diferença entre impressões e visualizações únicas. Impressões são todas as vezes que seu conteúdo aparece nos feeds. Visualizações únicas contam quantos indivíduos distintos o veem. Conhecer essa métrica chave ajuda você a planejar melhor. Mais impressões significam mais chances de engajamento e aumentam a visibilidade dentro de sua rede.
Tipos de impressões no LinkedIn
Impressões orgânicas
Chamamos de impressões orgânicas quando seu conteúdo aparece naturalmente no feed de alguém. Ou seja, sem promoção paga. Isso acontece porque eles te seguem ou o algoritmo do LinkedIn o considera relevante.
Impressões pagas
Impressões pagas são quando os usuários veem seu conteúdo porque você usou publicidade paga. Isso inclui campanhas de conteúdo patrocinado.
Impressões virais
Impressões virais acontecem quando seu conteúdo é compartilhado por alguém na sua rede. Impressões são virais quando você recebe muitas visualizações de usuários fora de suas conexões. Conteúdo de alta qualidade no LinkedIn que ressoa com as pessoas pode gerar engajamento. Isso pode levar a compartilhamentos, comentários e marcações, dando a você mais alcance.
Como as impressões do LinkedIn são calculadas?
O LinkedIn calcula impressões com base no número de vezes que o conteúdo é visto. Se o mesmo usuário vê seu conteúdo muitas vezes, isso conta como múltiplas impressões. O número de impressões pode variar com base em:
Quão visível seu conteúdo é nos feeds.
Quanto engajamento você recebe (curtidas, comentários, compartilhamentos).
Quantas conexões você tem?
Alguns usuários notaram que verificar suas analytics no celular infla as impressões. Visualizar suas próprias analytics pode contar como uma impressão.
Impressões únicas contam o número de usuários individuais que visualizaram seu conteúdo. Se uma pessoa vê seu conteúdo várias vezes, ainda conta como uma impressão única.
Visualizações únicas oferecem uma imagem mais clara do tamanho do seu público. Elas filtram visualizações múltiplas da mesma pessoa. Este é um indicador mais forte do alcance real de sua postagem.
Use esta tabela para entender suas impressões no LinkedIn ao longo do tempo:
Entenda os diferentes cenários de crescimento das suas impressões:
#1 Impressões iniciais altas, mas baixas impressões na rede:
Isso significa que o algoritmo do LinkedIn valorizou seu conteúdo, mas seu público não. Isso geralmente acontece quando você publica sobre um tópico relevante ou em alta. O fato de seus seguidores não estarem interagindo com esse conteúdo significa uma de duas coisas. Primeiro, suas conexões podem não estar interessadas em tópicos como este. Você terá que encontrar mais conexões nesse setor ou publicar sobre algo diferente. Segundo, seu público gosta do tópico, mas não de como você o apresentou. Reformule seu conteúdo e use visuais para tornar sua postagem mais interessante.
#2 Impressões altas na rede, mas baixas impressões de crescimento:
Você terá muitas impressões nas primeiras 24 horas e, depois disso, nada. Ou pelo menos não muita coisa. Isso indica que sua taxa de interação é muito baixa. Seu conteúdo não saiu da sua própria rede. Otimize seu conteúdo mais para comentários e compartilhamentos para chegar à próxima fase.
#3 Impressões de crescimento altas por menos de três dias:
Você provou o arco-íris. Você fez tudo certo, exceto criar uma postagem viral. Quando você vê um aumento consistente nas impressões de crescimento por um ou dois dias, continue fazendo o que está fazendo. Este é o ponto ideal para crescimento.
#4 Impressões de crescimento altas por mais de três dias:
Parabéns. Você conseguiu. Sua postagem provavelmente está se tornando viral. Viral no sentido de que muitas pessoas fora da sua rede irão vê-la. Agora a questão é quão grande isso vai ficar. Espere e veja.
Qualidade do Conteúdo
Conteúdo de alta qualidade e relevante geralmente recebe mais impressões. Se seu conteúdo oferece valor, é mais provável que seja compartilhado e visto por mais pessoas.
Frequência de Postagem
Postar de forma consistente pode aumentar as impressões. Isso sinaliza para o algoritmo do LinkedIn e para sua audiência que você está ativo. Isso ajuda seu conteúdo a aparecer com mais frequência nos feeds.
Hashtags e palavras-chave
Hashtags e palavras-chave podem aumentar a visibilidade. As hashtags categorizam seu conteúdo no LinkedIn. Outros usuários verãO seus posts com mais frequência nos resultados de busca.
Engajamento Inicial
Posts do LinkedIn que recebem engajamento inicial têm mais chances de alcançar mais pessoas. Quando as pessoas interagem com seu conteúdo logo no início, o algoritmo do LinkedIn o empurra.
Qualidade do Perfil do LinkedIn
Sim, a qualidade do seu perfil afeta as impressões de posts no LinkedIn. Um perfil completo e profissional aumenta o tempo gasto no LinkedIn. O algoritmo gosta disso. Assim, o algoritmo do LinkedIn promove posts com um perfil completo.
Agora você entende como interpretar suas impressões no LinkedIn. Depois de cuidar dos fatores acima, é hora de criar conteúdo.
Compartilhe percepções profundas da indústria: Vá além de repetir notícias do setor. Compartilhe pesquisas originais, estudos de caso ou perspectivas únicas para se destacar. Faça isso assim que forem publicadas para ser um dos primeiros a falar sobre isso.
Desenvolva uma forte estratégia de conteúdo: Experimente diferentes formatos. Use posts de artigos, vídeos, enquetes ou infográficos para ver o que seu público gosta.
Crie documentos baixáveis cheios de valor: Todo mundo adora insights gratuitos. Recursos gratuitos como ebooks ou guias podem atrair atenção e construir autoridade. Aumente seu engajamento enquanto faz isso: “Deixe um comentário e eu lhe enviarei o link.”
Comentar em suas próprias postagens para tração inicial:
Incentive o engajamento. Mostre ao LinkedIn que seu conteúdo merece mais alcance e comece uma discussão.Marque pessoas e empresas: Marcar aumenta a visibilidade na rede de seus seguidores. Isso ajuda você a impulsionar esse engajamento inicial.
Publique regularmente: Mantenha um cronograma de postagens consistente para permanecer na mente das pessoas e mostrar que você está ativo. Mas lembre-se: qualidade supera quantidade.
Utilize grupos do LinkedIn: Publique seu conteúdo em grupos relevantes do LinkedIn para obter mais exposição. Isso maximiza as impressões no LinkedIn ao obter engajamento desde o início.
Para aumentar as impressões, foque em criar formatos de conteúdo envolventes que ressoem. Use palavras-chave, adicione imagens ou vídeos e escreva títulos cativantes. Responda a comentários e inicie conversas para aumentar a interação.
Com análises do LinkedIn
As análises integradas do LinkedIn monitoram impressões, alcance e engajamento. Elas mostram como seu conteúdo está se saindo e onde você pode fazer melhorias. Elas são bastante limitadas. Boas o suficiente para você começar, mas você vai querer atualizar para uma ferramenta de terceiros em breve.
Com ferramentas de análise de terceiros
Ferramentas como Facelift Data Studio e Octopus CRM oferecem recursos avançados de rastreamento. Elas fornecem insights mais profundos sobre impressões e desempenho além das análises próprias do LinkedIn. Existem muitas ferramentas disponíveis. Experimente diferentes depois que as análises integradas do LinkedIn não forem mais suficientes.
Impressões são o número de vezes que seu conteúdo é mostrado a alguém. Visualizações mostram quantas vezes as pessoas realmente clicaram para ver seu conteúdo. As visualizações são medidas apenas em conteúdos que são clicáveis no LinkedIn. Esses são posts de vídeo, posts em carrossel ou posts com várias imagens. Visualizações são uma medida melhor de interesse genuíno porque mostram envolvimento intencional.
A principal diferença entre impressões e visualizações é o que elas te dizem. Impressões refletem exposição, enquanto visualizações mostram interação real. Mais visualizações significam mais reconhecimento e potenciais conexões. Visualizações aumentarão sua autoridade e liderança de pensamento.
Visualizações são um sinal de verdadeiro engajamento, como curtidas, comentários e compartilhamentos. Visualizações mostram sua reputação e autoridade.
As impressões do LinkedIn podem ser enganosas. Ferramentas automatizadas de rolagem podem inflacionar as contagens. As impressões também podem contar visualizações pessoais, mesmo em posts privados do LinkedIn. Tenha cuidado com essas limitações ao interpretar seus dados.
Além disso, as impressões não são contadas para usuários com bloqueadores de anúncios. A menos que você esteja olhando para impressões pagas, seus números podem estar incorretos.
Métrica enganosa: Impressões nem sempre refletem o engajamento real.
Incapacidade de refletir o impacto do conteúdo: Impressões não mostram como o conteúdo ressoa com o público.
Fatores irrelevantes inflacionando impressões: Coisas como uma grande rede ou horários de postagem podem aumentar artificialmente as impressões.
Visão limitada sobre as demografias dos espectadores: As análises básicas do LinkedIn não oferecem muitos detalhes sobre as pessoas que visualizam seu conteúdo.
Falta de dados de qualidade de engajamento: Visualizações não revelam a qualidade da interação (curtidas, comentários e compartilhamentos).
Exclusão de visualizações de outras plataformas: Visualizações de conteúdo compartilhado em outras plataformas não estão incluídas nas métricas do LinkedIn.
Para aumentar suas impressões no LinkedIn, você precisa criar conteúdo envolvente. Simples assim. A visibilidade do seu conteúdo está diretamente ligada à sua credibilidade. Use sua experiência para fornecer valor e interagir com seu público. Otimizar sua estratégia de conteúdo dessa forma aumentará sua visibilidade. Mas leva tempo. Publique regularmente para mostrar ao algoritmo do LinkedIn que você está levado a sério. Isso gera confiança e, no final, expande sua rede profissional. Consistência, qualidade e entender o que seu público deseja é fundamental. Experimente e continue refinando sua abordagem. Use vídeos nativos, imagens e hashtags relevantes. Depois disso, você pode se recostar e assistir suas impressões crescerem.
1000 impressões no LinkedIn é bom?
Não há um número específico para o que é bom. Depende dos seus objetivos, setor e tamanho da audiência. Foque nas tendências ao longo do tempo e como as impressões se relacionam com as métricas de engajamento.
As impressões no LinkedIn são as mesmas que visualizações?
Não, não são. Impressões mostram quantas vezes o conteúdo é exibido. Visualizações mostram quantas vezes foi visualizado ou clicado intencionalmente.
O que significa 500 impressões no LinkedIn?
Significa que seu conteúdo foi exibido 500 vezes nos feeds dos usuários. Não diz muito por si só sem olhar para engajamento, alcance ou objetivos.
As impressões no LinkedIn significam algo?
Sim, elas mostram o alcance e a visibilidade potenciais. Mas você também precisa olhar para outras métricas, como engajamento, para entender o impacto total.
O que significa uma impressão no LinkedIn?
Significa que seu conteúdo apareceu na tela de alguém por pelo menos 300 milissegundos. Não significa que a pessoa interagiu ativamente com ele.
O que são impressões únicas no LinkedIn?
Impressões únicas contam o número de usuários individuais que viram seu conteúdo. Não importa quantas vezes eles o viram.
Quantas impressões no LinkedIn são boas?
Não há uma única resposta. Depende do seu setor, objetivos e do que você deseja alcançar. Olhe suas impressões ao lado de outras métricas para avaliar o sucesso.
Autor
Andi Groke
Andi é o CEO da Mind Nexus e co-fundador da postline.ai. Ele é um empreendedor em série, palestrante principal e ex-executivo da Dentsu. Andi trabalhou em marketing por mais de 15 anos, atendendo clientes como Disney e Mastercard. Hoje, ele está desenvolvendo software de marketing com inteligência artificial para agências e marcas, além de estar envolvido em vários projetos SaaS.