How to Export Data from LinkedIn Analytics to Excel [2025]

Auf der Suche nach einer LinkedIn Ads-Bibliothek? Du bist nicht allein. Auch wenn LinkedIn es nicht so nennt, haben sie etwas, das ebenso funktioniert: ein mächtiges Tool zur Anzeigen-Transparenz. Es ist im Grunde ein kostenloses, öffentliches Fenster in jede einzelne Anzeige, die im Netzwerk läuft.

Die Geheimnisse der LinkedIn Anzeigen-Transparenz entschlüsseln

Betrachte die Funktion zur Anzeigen-Transparenz von LinkedIn weniger als Bibliothek und mehr als ein durchsuchbares Museum moderner B2B-Werbung. Es ist nicht nur ein Tool zur Einhaltung von Vorschriften; für Marketer, Vertriebsteams und Geschäftsinhaber ist es eine strategische Goldgrube. Das Ganze ist Teil einer größeren globalen Initiative für mehr Offenheit in Online-Werbung, die jedem einen Blick hinter die Kulissen erlaubt, um zu sehen, wer für die Anzeigen im Feed bezahlt.

Für Marketer ist dies ein großer Ausgleich. Du musst nicht mehr für teure Drittanbieter-Tools ausgeben, nur um eine grundlegende Vorstellung von den Taktiken deiner Wettbewerber zu bekommen. Mit direktem Zugang zu wichtigen Kampagnendetails kannst du die Einsichten erhalten, die du benötigst, um deine eigenen starken LinkedIn-Marketingstrategien zu entwickeln.

Warum dieses Tool ein Gamechanger ist

Was macht diese Funktion so unglaublich wertvoll? Sie entmystifiziert vollständig, was früher ein totaler Dunkelbereich war. Statt nur zu raten, welche Botschaften in deiner Branche ankommen, kannst du sie dir selbst ansehen.

Das eröffnet zahlreiche Möglichkeiten:

• Analyse von Mitbewerberkampagnen: Sieh die genauen Creatives, Texte und Angebote, mit denen deine Konkurrenten versuchen, Kunden zu gewinnen.

• Kreative Inspiration finden: Steckst du fest? Ein kurzer Durchgang kann dir zeigen, welche Formate und Hooks in deiner Nische im Trend liegen und neue Ideen entfachen.

• Markttrends identifizieren: Erkenne die wiederkehrenden Themen und Wertvorschläge, die bei mehreren Mitbewerbern auftauchen. Das sagt dir genau, worüber der Markt spricht.

• Ideen validieren: Bevor du ein großes Budget in eine neue Kampagne steckst, kannst du sehen, ob jemand anderes bereits ähnliche Konzepte testet.

Diese Transparenz ist mehr als nur eine Funktion – sie ist ein grundlegender Wandel. Sie befähigt kleinere Unternehmen und Einzelmarketer, eine anspruchsvolle Wettbewerbsanalyse durchzuführen, die früher nur großen Agenturen mit großen Budgets zugänglich war.

Was du darin finden wirst

Wenn du in LinkedIns Tool zur Anzeigen-Transparenz eintauchst, siehst du nicht nur ein Bild einer Anzeige. Du bekommst weit mehr. Es ist darauf ausgelegt, dir einen klaren, umfassenden Überblick darüber zu geben, was deine Wettbewerber tun.

Um dir ein klareres Bild zu geben, hier ein kurzer Überblick darüber, was du erwarten kannst zu finden und warum es für deine Marketingbemühungen so nützlich ist.

Funktionen der LinkedIn Ad Library im Überblick

Dies ist nicht nur eine Liste von Funktionen; es ist dein Werkzeugkasten für intelligentere, fundiertere Werbung. Mit diesen Daten verlässt du das Rätselraten und wechselst zu einer Strategie, die auf realen Einsichten basiert.

Der offizielle Start und seine Auswirkungen

LinkedIn hat seine Ad Library offiziell im Juni 2023 eingeführt und eine öffentlich zugängliche Datenbank erstellt, mit der Marketer Anzeigen auf der Plattform ansehen können, einschließlich der Anzeigen, die auf den deutschen Markt abzielen. Dieses Tool lüftet den Vorhang über Anzeigenvorschauen, Formate und wer dafür bezahlt.

Für alle Anzeigen, die in der EU geschaltet werden, geht es noch tiefer und offenbart reiche Daten wie Impressionenzahlen und die spezifischen Zielgerichtungskriterien. Der Wert des Tools war sofort offensichtlich – allein im ersten Jahr wuchs die Suche um erstaunliche 60 Prozent. Diese schnelle Übernahme zeigt, wie hungrig Marketer nach Echtzeitanalysen und Wettbewerb sind. Du kannst mehr über die Funktionen und Auswirkungen der Bibliothek in diesem detaillierten Überblick von Simplified erfahren.

Die Ad Library finden und navigieren

Gut, jetzt wo du weißt, dass es dieses mächtige Tool gibt, ist es an der Zeit, selbst Hand anzulegen. Der Zugang zur Anzeigen-Transparenzfunktion von LinkedIn ist überraschend einfach, und du benötigst nicht einmal ein LinkedIn-Konto, um zu schnüffeln. Hier ist dein praktischer Leitfaden, um sie zu finden und selbstsicher zu nutzen.

Die einfachste Möglichkeit besteht darin, direkt über die LinkedIn-Seite eines Unternehmens vorzugehen. Betrachte es wie ein Besuch im virtuellen Schaufenster eines Konkurrenten, um einen Einblick in deren Werbeabteilung zu erhalten. Diese Methode ist perfekt, wenn du ein bestimmtes Unternehmen ins Visier genommen hast und eine gezielte tiefgehende Analyse anstrebst.

Dein Schritt-für-Schritt-Leitfaden zum Zugriff auf Anzeigen

Der Zugang zur Anzeigensammlung eines Unternehmens erfolgt in drei einfachen Schritten. Lass uns diese durchgehen.

1. Suche nach dem Unternehmen: Verwende die Hauptsuchleiste von LinkedIn, um die offizielle Seite des Konkurrenten zu finden, den du überprüfen möchtest.

2. Navigiere zur Seite: Klicke auf ihr Profil, um auf ihrer Haupt-Firmenseite zu landen.

3. Finde die Registerkarte 'Anzeigen': Scrolle im linken Navigationsmenü nach unten und klicke auf die Registerkarte 'Anzeigen'. Schon bist du in deren dedizierter Anzeigebibliothek und siehst alle aktiven und aktuellen Kampagnen.

Denke daran, die Anzeigen, die du hier siehst, waren im letzten Jahr aktiv. Dies ist kein vollständiges historisches Archiv, aber es ist eine hochrelevante Momentaufnahme ihrer aktuellen und kürzlichen Strategien, perfekt für eine zeitgerechte Analyse.

Sobald du drin bist, siehst du eine Galerie ihrer Anzeigen. Dieser erste Blick ist brillant für ein schnelles visuelles Audit ihres kreativen Stils und wie oft sie neue Botschaften herausbringen.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie LinkedIns eigene Anzeigebibliothek aussieht, die eine Vielzahl ihrer Werbeinhalte zeigt.

Aus dieser Ansicht heraus kannst du sofort die unterschiedlichen Formate erkennen, die sie testen – von Ein-Bild-Anzeigen bis hin zu Carousels – und erhältst sofort Hinweise auf ihre Content-Strategie.

Filter verwenden, um spezifische Kampagnen zu lokalisieren

Das bloße Durchblättern eines rohen Anzeigen-Feeds ist nützlich, aber die eigentliche Magie passiert, wenn du beginnst, deine Suche zu verfeinern. Die Filterfunktionen innerhalb der LinkedIn Ads Library ermöglichen es dir, die Daten so zu zerteilen und zu würfeln, dass du genau das findest, wonach du suchst. Es spart jede Menge Zeit.

Du kannst deine Suchergebnisse mit mehreren wichtigen Filtern einschränken:

• Nach Schlüsselwort: Suche nach bestimmten Begriffen im Anzeigentext. Das ist großartig, um zu sehen, wie Wettbewerber über bestimmte Produktmerkmale oder Kundenprobleme sprechen.

• Nach Zeitrahmen: Fokussiere dich auf Anzeigen aus der letzten Woche, dem letzten Monat oder einem benutzerdefinierten Zeitraum, um zu sehen, was sie für saisonale Kampagnen oder neue Produkteinführungen tun.

• Nach Land: Wenn du eine bestimmte Region wie Deutschland anpeilst, kannst du filtern, um nur die Anzeigen zu sehen, die diesem Publikum gezeigt werden.

Dieses Maß an Kontrolle verwandelt einen breiten Überblick in eine chirurgische Analyse. Zum Beispiel kann das Filtern nach dem Schlüsselwort "KI" innerhalb der letzten 30 Tage für einen Konkurrenten in Deutschland ihre gesamte Marktstrategie für ein neues Feature aufdecken.

Die Einsichten, die du ziehen kannst, sind unglaublich detailliert. Für diejenigen, die mit großen Datensätzen arbeiten, ist es auch hilfreich zu wissen, wie man LinkedIn-Analytics-Daten exportiert für eine noch tiefere Überprüfung. Indem du diese einfachen Navigations- und Filtertools meisterst, verwandelst du die Anzeigebibliothek von einer coolen Neuheit in einen Kernbestandteil deines strategischen Workflows.

Analyse von Mitbewerberanzeigen für umsetzbare Einsichten

Eine Anzeige eines Wettbewerbers zu entdecken, ist eine Sache, aber zu wissen, wie man sie analysiert, ist die wahre Magie. Dies ist deine Chance, vom bloßen Zusehen zum aktiven Strategisieren überzugehen, indem du ihre Werbeausgaben in ein kostenloses Meisterwerk für deine eigenen Kampagnen verwandelst. Denk daran wie ein Mechaniker, der einen seltenen Blick unter die Motorhaube eines Wettbewerbswagens erhält – du versuchst herauszufinden, was ihn antreibt.

Das Ziel ist nicht nur zu sehen, was sie tun, sondern wirklich zu verstehen, warum sie es tun. Indem du ihre Anzeigen Stück für Stück zerlegst, kannst du ihre gesamte Herangehensweise rückentwickeln, ihre Zielgruppe lesen und die genauen Probleme identifizieren, die sie versprechen zu lösen.

Dieses einfache Flussdiagramm legt den dreistufigen Prozess fest, um die Anzeigen eines beliebigen Unternehmens auf LinkedIn zu finden.

Dieser Prozess – von ihrer Firmenseite zur Registerkarte Anzeigen zu springen und dann die Filter anzupassen – ist deine direkte Verbindung zu dem Rohmaterial, das du für eine solide Wettbewerbsanalyse benötigst.

Entschlüsselung der Anzeigenkreativität und -Texte

Zunächst einmal, schaue dir an, was direkt vor dir liegt: die visuellen Elemente und den Text. Diese beiden Elemente müssen zusammenarbeiten, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen und eine wichtige Botschaft in nur wenigen Sekunden zu landen.

Wenn du eine Anzeige ansiehst, stell dir ein paar wichtige Fragen:

• Was ist der Haken in der Überschrift? Ist es eine Frage? Eine kühne Aussage? Ein direkter Nutzen? Dies zeigt dir, wie sie versuchen, den Scroll-Stopp zu erzwingen.

• Was ist die Wertvorschlags? Gehe in den Haupttext ein. Welches Problem lösen sie tatsächlich? Versprechen sie, Geld zu sparen, Effizienz zu steigern oder jemandem zu helfen, eine Beförderung zu erlangen?

• Was ist der Call-to-Action (CTA)? Wird ein "Kostenloses Demo", ein "Ebook Herunterladen" oder ein "Jetzt Registrieren" für ein Webinar vorangetrieben? Dies ist ein großer Hinweis darauf, welchen Teil des Verkaufstrichters sie anvisieren.

Angenommen, du stellst fest, dass ein Mitbewerber ständig Anzeigen mit einem "Download unseren Bericht 2025" CTA schaltet. Das ist ein ziemlich klares Zeichen, dass sie sich auf zusätzliches Lead-Generation-Fokus legen, gerne ein wertvolles Stück Content gegen eine E-Mail-Adresse eintauschen. Das ist ein riesiges Stück Intel für deine eigene Content-Strategie.

Identifizierung der Zielgruppe und Angebote

Auch wenn LinkedIns Anzeigen-Transparenz nicht die genauen Targeting-Details offenlegt, kannst du trotzdem viel darüber herausfinden, wen deine Wettbewerber zu erreichen versuchen. Ihre Sprache, Wahl der Bilder und das Angebot selbst sind allesamt klare Hinweise. Eine Anzeige voller Industrieträume mit Bildern von Fabriken ist nicht für Marketingmanager gedacht.

Dies ist besonders in einem großen, professionellen Markt wie Deutschland wahr. LinkedIns Anzeigenpublikum in Deutschland erreichte Anfang 2025 etwa 21,0 Millionen Mitglieder, und das Potenzial wurde um beeindruckende 16,7 Prozent zwischen Januar 2024 und Januar 2025 gewachsen. Das zeigt, wie wichtig die Plattform für B2B-Marketer dort wird.

Durch sorgfältige Analyse der Botschaften und Kreativen kannst du ein überraschend genaues Bild von dem idealen Kundenprofil eines Wettbewerbers erstellen. Um weiterzugehen, kannst du detaillierte Strategien zur Zielmarktverständnis in unserem Leitfaden aufhttps://postline.ai/blog/2/linkedin-audience-insights erkunden.

Erstellung deines Analyseberichts

Abschließend, lass all diese gute Forschung nicht verkommen. Du musst deine Erkenntnisse irgendwo organisieren. Eine einfache Tabelle oder ein Dokument reicht aus. Halte deine Hauptkonkurrenten im Auge, mache Screenshots ihrer besten (und schlechtesten) Anzeigen und mache Notizen zu wiederkehrenden Themen, Angeboten und Nachrichtenwinkeln, die du siehst.

Hier kannst du alles zusammenbringen. Eine Checkliste hilft sicherzustellen, dass du systematisch die wertvollsten Informationen aus jeder analysierten Anzeige herausziehst.

Checkliste zur Analyse von Wettbewerbsanzeigen

Verwende diese Checkliste, um jede gefundene Wettbewerbsanzeige zu entschlüsseln. Sie hilft dir, über einen schnellen Blick hinaus in eine fundiertere Analyse zu gehen, damit du keine kritischen Einsichten verpasst.

Mit diesen konsistenten Rahmenbedingungen erkennst du in ihrer Strategie Muster, die du entweder kontern oder in deinen eigenen Kampagnen lernen kannst.

Während LinkedIn dir einen direkten Einblick in die Anzeigen deiner Wettbewerber bietet, kannst du einen breiteren Überblick über die Wettbewerbsforschung erhalten, indem du diesen Leitfaden zur effektiven Wettbewerbsanalyse liest. Diese einfache Gewohnheit, das, was du findest, zu dokumentieren, verwandelt das gelegentliche Browsen in einen leistungsstarken strategischen Vorteil, der deine Inhalte und Kampagnenpläne direkt prägen kann.

Erweiterte Such- und Entdeckungstechniken anwenden

Der offizielle 'Anzeigen'-Tab auf einer Firmenseite ist ein guter Ausgangspunkt, aber nicht die ganze Geschichte. Echtes Wettbewerbswissen bedeutet, über das Offensichtliche hinauszublicken. Betrachte die offizielle Bibliothek als Hauptstraße; versierte Marketer kennen auch die malerischen Routen und Abkürzungen, die noch mehr enthüllen.

Diese erweiterten Methoden helfen dir, Anzeigen zu finden, die in einer Standardsuche möglicherweise nicht auftauchen, und dir ein viel umfassenderes Bild von der Strategie eines Wettbewerbers zu geben. Indem du deine Entdeckungstechniken mischst, kannst du ein viel reichhaltigeres Verständnis ihrer digitalen Präsenz erlangen.

Anzeigen mit Google-Suche aufdecken

Eine der effektivsten – und am meisten übersehenen – Methoden besteht darin, Google selbst zu verwenden. Mit einigen spezifischen Such-Operatoren kannst du Google so steuern, dass es nach gesponserten LinkedIn-Beiträgen sucht, die es indiziert hat. So kannst du manchmal Anzeigen aus hochgradig zielgerichteten oder älteren Kampagnen entdecken, die auf der Unternehmensseite schwer zu finden sind.

Versuche, diesen Suchstring in Google einzugeben, ersetze einfach "competitorname" durch die Marke, die du untersuchst:

site:linkedin.com/posts/ "gesponsert" "competitorname"

Dieser Befehl sagt Google, dass es nur innerhalb von LinkedIn-Post-URLs nach dem Wort "gesponsert" direkt neben dem Namen deines Konkurrenten suchen soll. Es ist wie ein digitaler Detektiv, der durch öffentliche Beiträge sucht, um die bezahlten Promotionen zu finden. Dieser kleine Trick zeigt oft, wie Konkurrenten gesponserte Inhalte mit ihren organischen Beiträgen verbinden.

Dritte-Intelligenz-Tools nutzen

Für einen umfassenderen Blick sind spezialisierte Drittanbieter-Tools Gold wert. Plattformen wie Superads.ai oder SEMrush sind darauf ausgelegt, Werbedaten aus mehreren Quellen zu ziehen, nicht nur von LinkedIn. Sie agieren im Grunde als zentrale Plattform für die gesamte bezahlte Strategie eines Wettbewerbers über verschiedene Netzwerke.

Diese Tools bieten oft Funktionen, die die native LinkedIn Ads Library einfach nicht hat:

• Historische Daten: Zugriff auf Kampagnen, die älter sind als die einjährige Grenze auf LinkedIn.

• Leistungsschätzungen: Einige Plattformen bieten fundierte Vermutungen über Engagement oder Reichweite, die dir Hinweise auf die Effektivität einer Anzeige geben.

• Cross-Plattform-Ansichten: Sieh, wie die LinkedIn-Messaging-Strategie eines Konkurrenten im Vergleich zu ihren Anzeigen auf Meta oder Google abschneidet.

Sicher, diese Tools kommen oft mit einer Abonnementsgebühr. Aber die Tiefe der Einsichten kann die Kosten leicht rechtfertigen, indem sie dir Stunden manueller Suche erspart und Trends aufdeckt, die du sonst völlig verpasst hättest.

Die Macht der organischen Entdeckung

Unterschätze niemals den Wert, einfach die Augen offen zu halten. Folge aktiv deinen wichtigsten Konkurrenten und Branchenführern auf LinkedIn. Dein eigener Feed kann zur einer wertvollen Erkenntnisquelle werden, da deren gesponserte Inhalte natürlich auftauchen.

Diese Methode gibt dir einen Kontext, den eine strukturierte Suche einfach nicht kann. Du siehst die Anzeige genau so, wie ein Zielnutzer sie sehen würde, komplett mit sozialem Proof wie Likes und Kommentaren. Eine Anzeige "in freier Wildbahn" zu sehen, hilft dir einzuschätzen, wie sie ankommt, und zu verstehen, wie sie in den täglichen Fluss des Feeds eines Profis passt. Dieser passive Ansatz ergänzt perfekt die aktive Forschung und sorgt dafür, dass dir die subtilen Nuancen nicht entgehen, wie eine Kampagne tatsächlich ankommt.

Einsichten in hochleistungsfähige Inhalte umsetzen

Forschung ist sinnlos, wenn du nicht darauf reagierst. Das Gold, das du aus den Transparenzfunktionen von LinkedIn gräbst, ist das Rohmaterial, um eine intelligentere, effektivere Content-Engine zu bauen. Hier wandelst du Wettbewerbsinformationen in organische Beiträge und bezahlte Kampagnen um, die bei deinem Publikum tatsächlich ins Schwarze treffen.

Indem du schaust, was deine Wettbewerber sagen, kannst du nahezu sofortige Marktlücken erkennen. Klopfen sie alle auf technische Merkmale, ignorieren aber völlig die menschliche Seite ihrer Lösungen? Das ist dein Stichwort, um Inhalte zu erstellen, die die echten, emotionalen Kaufgründe ansprechen.

Dieser ganze Prozess ermöglicht es dir, viel besser auf die Schmerzpunkte deines Publikums in deinen Blogbeiträgen, Carousels und Videos einzugehen. Wenn du siehst, was bei anderen funktioniert, kannst du deinen eigenen Wertvorschlag nachschärfen, bis er unmöglich zu ignorieren ist.

Von der Analyse zum A/B-Testing

Eine der unmittelbarsten Möglichkeiten, deine Forschung zu nutzen, ist in deinem Anzeigen-Creative. Hör auf zu raten, was funktionieren könnte. Verwende das, was du gelernt hast, um datenbasierte Ideen für deine A/B-Tests zu entwickeln. Es ist ein systematischer Ansatz, der dir eine Menge Zeit und Geld spart.

Hier ist eine einfache Möglichkeit, deine Tests auf der Basis dessen zu strukturieren, was die Konkurrenz tut:

• Teste ihre Hooks: Wenn ein Konkurrent in seinen Überschriften konsequent mit einer Frage beginnt, versuche, einen fragebasierten Haken gegen einen aussagekräftigen in deinen eigenen Anzeigen zu testen.

• Verwende bewährte Formate: Siehst du viele kurze animierte Videos in deinem Bereich? Das ist ein großes Indiz, dass das Format funktioniert. Teste einen ähnlichen Stil gegen deine üblichen statischen Bilder und sieh, was passiert.

• Experimentiere mit CTAs: Verwendet sonst jeder einen generischen "Mehr erfahren"-Button? Versuche etwas spezifischeres wie "Erhalte deine kostenlose Checkliste" und sieh, ob du mehr qualifizierte Klicks ziehen kannst.

Ziel ist es nicht, deine Konkurrenten direkt zu kopieren. Es geht darum, das Warum hinter ihren erfolgreichen Anzeigen zu verstehen. Verwende ihre Kampagnen als Sprungbrett für deine eigenen kreativen Experimente. Du wirst schneller und effektiver innovieren.

Durch diesen Ansatz verwandelt sich dein Werbebudget von einem Schuss ins Dunkle in eine kalkulierte Investition, um genau zu lernen, was dein Publikum will.

Beschleunigung der Inhaltserstellung mit KI

Das manuelle Übersetzen all dieser Einsichten in einen vollständigen Content-Kalender kann ein echter Aufwand sein. Genau hier können KI-Tools ernsthaft Geschwindigkeit verleihen und die Lücke zwischen Forschung und Veröffentlichung schließen. Sie lassen dich dein Content-Schaffen skalieren, während du auf bewährtem funktionierendem Bezug bleibst.

Zum Beispiel könntest du die zentrale Idee einer top-performenden Wettbewerbsanzeige nehmen und in einen KI-Post-Generator einspeisen, um in Minuten mehrere Varianten von organischen Beiträgen auszugeben. Es ist eine brillante Möglichkeit, deine Reichweite zu erweitern. Ein Tool wie Postline.ai ist genau dafür gemacht, um eine einzige Idee in eine Woche hochwertiger LinkedIn-Inhalte zu verwandeln. Ein optimierter Content-Erstellungs-Workflow wie dieser stellt sicher, dass deine organischen Beiträge ständig von der Logik bewährter bezahlter Strategien unterstützt werden.

Indem du solide manuelle Wettbewerbsanalyse mit der Geschwindigkeit von KI mischst, erzeugst du eine leistungsstarke Rückkopplungsschleife. Du erkennst gewinnende Taktiken in der Anzeigebibliothek von LinkedIn und nutzt dann Tools, um diese Taktiken im großen Stil über deine gesamte Content-Strategie hinweg umzusetzen.

Budgetierung und Optimierung deiner Werbeausgaben

Herauszufinden, was deine Wettbewerber tun, ist nur die halbe Miete. Die andere Hälfte? Deine eigenen Kampagnen zu bezahlen. Lass uns über die finanzielle Seite der LinkedIn-Werbung sprechen, was bedeutet, ein solides Verständnis der Kosten zu haben und einen smarten Plan zu haben, um jeden Euro zu maximieren. Hier kommen all die Recherche, die du zu ihren Anzeigen gemacht hast, als dein Geheimwaffen für das Budgetieren ins Spiel.

Bevor du überhaupt an ein Budget denkst, musst du die Hauptpreis-Modelle verstehen. Du wirst auf zwei große stoßen: Kosten pro Klick (CPC), bei denen du zahlst, wenn jemand tatsächlich auf deine Anzeige klickt, und Kosten pro tausend Impressionen (CPM), bei denen du für je tausend Mal zahlst, dass deine Anzeige angezeigt wird. Unterschiede zu verstehen ist entscheidend. Strebst du nach direkten Aktivitäten wie Anmeldungen? Setze auf Klicks. Willst du deinen Markennamen bekannt machen? Impressionen sind deine Wahl.

Realisierbares Kampagnenbudget festlegen

Bewaffnet mit Einblicken darüber, was die Konkurrenz tut, kannst du jetzt ein Budget zusammenstellen, das tatsächlich Sinn macht. Wenn du gesehen hast, dass ein Konkurrent riesige, glamouröse Videokampagnen betreibt, weißt du, dass du wahrscheinlich einen größeren Kriegskasse benötigst, um Eindruck zu machen. Auf der anderen Seite, wenn deren Anzeigen meist einfache, zielgerichtete Textpromotionen sind, kannst du möglicherweise mit einem moderateren Startbudget auskommen und trotzdem Wirkung erzielen.

Werbung auf LinkedIn in Deutschland ist nicht billig – es ist aus gutem Grund ein Premium-Markt. Du zahlst für den Zugang zu Geschäftsleuten und Entscheidungsträgern. Zum Beispiel kann gesponserter Inhalt dich irgendwo zwischen €3,50 und €6,00 pro Klick (CPC) kosten. Wenn du für Impressionen (CPM) zahlst, kannst du mit einer Spanne von €25 bis €40 rechnen. Diese Raten verdeutlichen den Wert dieses Publikums.

Clevere Optimierungstaktiken

Mehr Geld auf eine Kampagne zu werfen, bedeutet nicht automatisch bessere Ergebnisse. Die wahre Magie passiert mit cleverer Optimierung. So erzielst du eine starke Rendite auf deine Investition.

• Mit Testbudgets starten: Gehe nicht ab dem ersten Tag all-in. Reserviere einen kleinen Teil deines Budgets für Experimente. Teste verschiedene Anzeigen-Creatives, Überschriften und Zielgruppen basierend auf dem, was du aus der Wettbewerbsforschung gelernt hast.

• Fokus auf hyper-spezifische Zielgruppen: Hier glänzt LinkedIn. Anstatt zu versuchen, alle zu erreichen, werde granular. Ziele spezifische Jobtitel, Branchen und Unternehmensgrößen an, die perfekt zu deinem Angebot passen. Eine kleinere, engagiertere Zielgruppe liefert fast immer einen höheren ROI.

• Umschichtung basierend auf Leistung: Sobald die Daten eintrudeln, sei bereit zu ändern. Es geht darum, agil zu sein. Verschiebe dein Budget weg von Anzeigen, die nicht funktionieren, und investiere in diejenigen, die Leads generieren.

Indem du eine scharfe Wettbewerbsanalyse mit einer klugen Optimierung der Werbeausgaben kombinierst, kannst du deine SaaS-Kundengewinnungskosten (CAC) erheblich senken. Es geht nicht nur darum, Geld auszugeben; es geht darum, dein Werbebudget in eine strategische Investition zu verwandeln, die echtes Wachstum antreibt.

Häufig gestellte Fragen

Du hast noch ein paar Fragen zur LinkedIn Ads-Bibliothek? Lass uns diese jetzt klären. Hier sind schnelle Antworten auf die häufigsten Fragen.

Kann ich die Werbeausgaben der Wettbewerber sehen?

Nein. LinkedIns Ads-Bibliothek verrät nicht, wie viel ein Konkurrent ausgibt. Du findest keine Budgets, Kosten-pro-Klick oder andere finanzielle Daten.

Der ganze Sinn der Bibliothek besteht darin, Transparenz über das Aussehen, den Text und das Format der Anzeige zu geben. Für Anzeigen, die in der EU laufen, erhältst du vielleicht ein paar zusätzliche Details wie Zielgruppeninformationen und Gesamteindrücke, aber den Preis bleibt geheim. Es geht um das Was, nicht um das Wie viel.

Wie weit kann ich zurückliegende Anzeigen sehen?

Du kannst generell Anzeigen sehen, die im letzten Jahr aktiv waren und mindestens einen Eindruck erhalten haben. Denke daran als ein rollendes Archiv jüngerer Kampagnen, nicht als verstaubtes, umfassendes historisches Verzeichnis.

Dieses Ein-Jahres-Fenster ist mehr als genug, um ein solides Gefühl für die aktuellen und jüngsten Strategien eines Unternehmens zu bekommen. Alles, was älter ist, wird automatisch aus der öffentlichen Sicht geräumt.

Warum finde ich eine bestimmte Anzeige nicht?

Nur weil du eine Anzeige in deinem Feed gesehen hast, bedeutet das nicht, dass sie garantiert in der Ads-Bibliothek des Unternehmens vorhanden ist. Es gibt einige gute Gründe, warum sie möglicherweise nicht auffindbar ist:

• Die Kampagne ist beendet: Es könnte eine vorübergehende Kampagne gewesen sein, die bereits beendet ist.

• Es gibt eine kleine Verzögerung: Es kann bis zu 48 Stunden dauern, bis eine brandneue Anzeige in der Bibliothek erscheint. Gib ihr ein oder zwei Tage.

• Sie wurde nicht direkt von ihnen geschaltet: Die Anzeige könnte über ein Partnerkonto oder sogar das Profil eines einzelnen Mitarbeiters geschaltet worden sein, nicht über die Hauptseite des Unternehmens, das du überprüfst.

Konzentriere dich nicht zu sehr darauf, eine bestimmte Anzeige zu finden. Das wahre Gold liegt darin, das größere Bild zu erkennen – die Nachrichten, Botschaften und kreativen Ansätze, die ein Konkurrent im Laufe der Zeit wählt. Dort liegen die besten Einsichten.

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