El cambio de la tarjeta de vista previa del enlace de LinkedIn 2024
LinkedIn realizó grandes cambios en la tarjeta de vista previa de enlaces en 2024. Esto afecta cómo se ven los enlaces en las publicaciones. Específicamente, la imagen de vista previa del enlace. No todos los usuarios ven este cambio de inmediato, ya que se está implementando gradualmente.
Andi Groke
25 Oct 2024
Dominando LinkedIn
6 min
ÍNDICE
En resumen
LinkedIn ha hecho que las tarjetas de vista previa de enlaces sean más pequeñas para fomentar el contenido original. Quieren que los usuarios se queden en LinkedIn en lugar de hacer clic afuera. Las vistas previas más pequeñas en las publicaciones de LinkedIn mantienen el enfoque en las discusiones dentro de la plataforma.
El nuevo diseño de vista previa es más compacto. Tiene una miniatura alineada a la izquierda y texto alineado a la derecha. Esto hace que los enlaces sean menos llamativos, por lo que necesitas nuevas estrategias para que tu contenido destaque. Las publicaciones deben diseñarse para verse bien en dispositivos de escritorio y móviles. Necesitas ajustar tu enfoque para seguir siendo visible.
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El cambio de la tarjeta de vista previa de LinkedIn 2024
Así es como se ve la nueva tarjeta de vista previa de LinkedIn. LinkedIn cambió la tarjeta de vista previa para tener miniaturas más pequeñas en el lado izquierdo, con texto en el derecho. Esto impacta en tu estrategia de contenido de LinkedIn. Los tamaños de imagen y el nuevo diseño afectan la participación y las tasas de clics.
Este cambio solo afecta las vistas previas de enlaces externos. Una imagen cargada directamente aún se muestra en todo su ancho. Así que las imágenes nativas mantienen su fuerte impacto visual.
LinkedIn también actualizó los aspectos técnicos de estas tarjetas de vista previa. El cambio hace que las vistas previas de enlaces sean más atractivas en escritorio y móvil.
¿Cómo cambió exactamente la tarjeta de vista previa del enlace de LinkedIn?
En comparación con antes, las nuevas tarjetas de vista previa tienen una imagen en miniatura más pequeña alineada a la izquierda. El texto ahora está alineado a la derecha. Antes del cambio, las vistas previas de los enlaces tenían una imagen de ancho completo con texto debajo. Esto daba más atención a los enlaces externos.
Ahora, las vistas previas son mucho más pequeñas y se parecen más a las de otras plataformas sociales.
Como puedes ver en las capturas de pantalla, el tamaño de la imagen ahora es significativamente más pequeño. Los enlaces compartidos en LinkedIn ahora se vuelven menos atractivos. Y eso es exactamente lo que la plataforma quiere. Quieren una red social donde se comparta contenido, no enlaces.
Estas actualizaciones de LinkedIn hacen una clara distinción entre publicaciones orgánicas y patrocinadas. Las publicaciones orgánicas con enlaces externos ahora tienen miniaturas pequeñas. Las publicaciones patrocinadas todavía tienen imágenes de ancho completo, lo que las hace más prominentes.
Pero aquí está lo importante:
Las tarjetas de vista previa de LinkedIn cambian automáticamente después de compartir
Si una publicación patrocinada es compartida por alguien, la tarjeta de vista previa del enlace cambiará. La publicación compartida tendrá entonces la nueva miniatura más pequeña con texto a la derecha. Así que solo las impresiones por las que pagas reciben la gran imagen de vista previa. Cualquier interacción con esa publicación promocionada cambiará la tarjeta de vista previa del enlace al nuevo diseño. Pero solo quienes vean la publicación como un compartir de alguien recibirán la tarjeta de vista previa actualizada. El anuncio inicial seguirá mostrando la imagen grande.
Esto también funciona al revés. Si promocionas una publicación orgánica con la nueva tarjeta de vista previa, el anuncio resultante mostrará una miniatura grande.
Recapitulando esto:
Promocionar publicación orgánica: La publicación orgánica tiene la nueva tarjeta de vista previa del enlace. En el anuncio resultante, la tarjeta de vista previa más pequeña cambia a una imagen de ancho completo.
Publicación patrocinada compartida: La publicación patrocinada tiene la antigua tarjeta de vista previa (imagen grande). En la publicación orgánica resultante, la miniatura grande cambia a la nueva tarjeta de vista previa.
Esto es parte de la estrategia de LinkedIn. Quieren ver más contenido nativo y aumentar los ingresos de las publicaciones patrocinadas. Así que las vistas previas de enlaces orgánicos son menos atractivas. Eso impulsará a los usuarios a publicar contenido directamente o pagar por promoción. Pequeño cambio, gran impacto.
Necesitas cambiar tu estrategia para que tu contenido destaque. Aquí hay algunas formas de adaptarte:
1. Optimiza y repensa tu vista previa de enlace
Usa imágenes de alto contraste: Las miniaturas más pequeñas necesitan visuales más claros. El alto contraste ayuda a que las imágenes más pequeñas destaquen.
Usa sujetos claros: Evita imágenes complejas. Los visuales simples funcionan mejor como miniaturas.
Texto legible: El texto en las imágenes debe ser lo suficientemente grande para leerse en tamaño de miniatura.
Título del enlace: El texto junto a la miniatura es más importante que nunca. Hazlo corto.
Si controlas el sitio web al que estás vinculando:
Usar etiquetas meta de Open Graph ayuda a controlar cómo se ven estas vistas previas en las redes sociales. Estas etiquetas te permiten decidir qué título, imagen y descripción aparecen. Optimizar estas etiquetas para la nueva tarjeta de vista previa de LinkedIn. Aumentará tu visibilidad y tasas de clics.
2. Reescribe el texto de tu publicación
Comienza con un gancho fuerte: Captura la atención de inmediato. Usa declaraciones o preguntas en negrita.
Formato de texto: Los párrafos más cortos son más fáciles de leer, especialmente en móviles.
Crea micro-historias: Usa una narrativa para establecer tu enlace. Las historias pueden atraer a los lectores.
3. Colocación de enlaces
En la publicación: Solo usa el enlace externo en la publicación cuando necesites los clics. El algoritmo de LinkedIn no gusta de los clics salientes de todos modos.
En el comentario: Coloca el enlace en el primer comentario cuando sea complementario a tu contenido. Esto te permite usar una imagen nativa en ancho completo para atraer más atención.
También puedes usar el inspector de publicaciones de LinkedIn para ver una vista previa de tu publicación.
Sí, los enlaces antiguos ahora muestran la vista previa más pequeña en el feed de LinkedIn. Incluso si no ves el cambio en tus publicaciones antiguas, es probable que otras personas sí lo hagan. LinkedIn está implementando esta función con el tiempo. Como en todas las plataformas de redes sociales, los cambios se aplican primero al nuevo contenido.
El cambio en la tarjeta de vista previa de enlace de LinkedIn también afecta a las páginas de empresa. Todas las publicaciones a tu sitio web desde una página de empresa también cambiarán. Por eso es muy importante revisar los metadatos de tu sitio web.
Sí, muchos miembros de LinkedIn han visto una caída en las tasas de clics (CTR). La vista previa más pequeña hace que sea menos probable que otros hagan clic.
Las imágenes más pequeñas son menos atractivas. No atraen tantos clics. Pero no todos ven un menor compromiso. Algunos usuarios informan que no hay cambio.
Con imágenes más pequeñas, buenos títulos y descripciones son aún más importantes. Haz que los titulares sean impactantes y añade elementos visuales que hagan que las personas quieran hacer clic.
Pero el verdadero problema es este:
El algoritmo de LinkedIn quiere que los usuarios se queden en la plataforma. Así que incluso si logras mantener buenas tasas de clics en tus enlaces, verás una caída en otro lugar. En tus impresiones. El algoritmo degradará cualquier publicación que tenga muchos clics salientes.
Lo que necesitas hacer:
Solo comparte enlaces en publicaciones patrocinadas. O al menos no esperes que tus publicaciones tengan un buen rendimiento cuando utilices enlaces salientes. Así que si tu objetivo es conseguir clics a ese enlace, promociona tu publicación.
En todos los demás casos, coloca el enlace en el comentario. Resume la información del enlace en tu texto, publicación en carrusel o video. LinkedIn quiere contenido en su plataforma. Así que en lugar de compartir enlaces a una publicación de blog, reutiliza el contenido del blog para LinkedIn.
LinkedIn dice que el cambio es para hacer el feed más simple. Bueno, también es para hacer que la plataforma genere más ingresos. Quieren más discusión y contenido original. Las vistas previas más pequeñas mantienen a los usuarios en LinkedIn en lugar de que hagan clic para salir.
Las publicaciones patrocinadas aún obtienen una gran imagen de LinkedIn. Esta diferencia anima a las empresas a pagar por promoción. Los cambios también mejoran la experiencia de LinkedIn en móviles.
Estas actualizaciones alinean a LinkedIn con las tendencias observadas en otras plataformas. Quieren visuales de mayor calidad y mejor contenido en su plataforma para aumentar la interacción.
¿Cambió LinkedIn la vista previa del enlace?
Sí, LinkedIn cambió la imagen de vista previa del enlace para las publicaciones orgánicas. Ahora tienen imágenes más pequeñas y vistas previas de texto.
¿Cómo puedo cambiar la vista previa de mi URL de LinkedIn?
Actualiza el título y la descripción meta de tu página web. También puedes subir una imagen personalizada para la vista previa.
¿Por qué LinkedIn no está mostrando la nueva vista previa del enlace?
LinkedIn está implementando vistas previas de enlace más pequeñas con el tiempo. No todos pueden verlas aún.
¿Cómo puedo arreglar la vista previa del enlace de LinkedIn?
No puedes "arreglar" la vista previa. Pero puedes optimizar la descripción meta, la miniatura y el texto de la publicación. También puedes colocar los enlaces externos en el primer comentario.
¿Cómo puedo eliminar una vista previa de enlace de una publicación de LinkedIn?
Elimina el enlace de tu publicación. Luego sube tu propia imagen o utiliza las características nativas de LinkedIn.
¿Cómo puedo eliminar un enlace incrustado de una publicación de LinkedIn?
Necesitas eliminar el enlace de la publicación. No hay forma de evitarlo.
¿Cómo puedo ocultar un enlace en la publicación de LinkedIn?
Coloca el enlace en el primer comentario. Los usuarios aún pueden verlo al hacer clic en los comentarios.
¿Puedo seguir personalizando mis imágenes de vista previa de enlace de LinkedIn en 2024?
Sí, pero subir una imagen personalizada significa que pierdes el titular y la URL pre-llenados. Aún puedes añadir un enlace en el texto de la publicación o en el comentario.
¿Qué tamaño deberían tener mis imágenes de vista previa de LinkedIn en 2024?
Para publicaciones patrocinadas, los tamaños están entre 360 x 640 y 2430 x 4320 píxeles. Para publicaciones orgánicas, se recomienda probar imágenes cuadradas.
¿Hay excepciones al nuevo formato de tarjeta de vista previa de LinkedIn?
Sí. Las publicaciones patrocinadas y las imágenes o videos subidos aún utilizan el formato de ancho completo.
Autor
Andi Groke
Andi es el CEO de Mind Nexus y cofundador de postline.ai. Es un empresario en serie, orador principal y exejecutivo de Dentsu. Andi ha trabajado en marketing durante más de 15 años, atendiendo a clientes como Disney y Mastercard. Hoy en día, está desarrollando software de marketing de IA para agencias y marcas, y está involucrado en varios proyectos de SaaS.
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