How to Export Data from LinkedIn Analytics to Excel [2025]

Bevor wir in das "Wie" der Einrichtung Ihres LinkedIn-Unternehmensprofils einsteigen, lassen Sie uns einen Schritt zurücktreten und über das Warum sprechen. Denken Sie an eine LinkedIn-Unternehmensseite als digitales Hauptquartier Ihrer Marke. Es ist ein wichtiger Treffpunkt für Kunden, Partner und – genauso wichtig – zukünftige Mitarbeiter. Es ist ein unverzichtbares Werkzeug, um Glaubwürdigkeit aufzubauen und in ein globales Netzwerk einzutauchen.

Warum Ihr Unternehmen ein LinkedIn-Unternehmensprofil benötigt

Ihre LinkedIn-Unternehmensseite ist viel mehr als nur ein digitaler Platzhalter; sie ist ein dynamischer Motor für Wachstum. Es ist der zentrale Knotenpunkt, an dem Sie Ihre Autorität etablieren, Unternehmensnachrichten teilen und der Welt einen Einblick in Ihre Kultur geben. Diese Art von Sichtbarkeit ist Gold wert, wenn Sie Top-Talente anziehen möchten, denn Sie können sicher sein, dass sie potenzielle Arbeitgeber direkt auf der Plattform recherchieren.

Eine gepflegte Seite dient auch als überraschend effektives Werkzeug zur Lead-Generierung. Durch das kontinuierliche Teilen wertvoller Inhalte werden Sie auf natürliche Weise Follower anziehen, die wirklich an dem interessiert sind, was Sie tun, und Ihnen helfen, sie von neugierigen Interessenten zu loyalen Kunden zu entwickeln.

Aufbau Ihrer digitalen Präsenz

Ihre Seite ist ein Eckpfeiler Ihrer Online-Reputation. Hier können Sie die Geschichte Ihres Unternehmens erzählen, Ihre Mission teilen und Ihre Zielgruppe auf einer viel tieferen Ebene ansprechen, als dies eine einfache Anzeige jemals könnte. Diese Erzählung ist es, was Ihre Marke menschlicher macht, sie vertrauter und glaubwürdiger erscheinen lässt.

Schauen Sie sich nur die Zahlen in Deutschland an: Es gibt rund 22 Millionen LinkedIn-Nutzer, und die größte Gruppe sind Berufstätige im Alter von 25-34 Jahren. Diese Zielgruppe wächst jährlich um fast 5 %, was eine enorme Gelegenheit für Unternehmen darstellt, mit einem professionellen Netzwerk zu interagieren, das aktiv und wachsend ist. Für einen genaueren Blick können Sie detaillierte Statistiken über LinkedIn-Nutzer in Deutschland erkunden.

Ihr LinkedIn-Unternehmensprofil ist oft der erste Eindruck, den ein potenzieller Kunde, Partner oder Mitarbeiter von Ihrem Unternehmen bekommt. Machen Sie es zu einem starken, indem Sie die Zeit investieren, eine Seite zu erstellen, die die Expertise und Werte Ihrer Marke widerspiegelt.

Letztendlich stärkt ein starkes Profil Ihre Glaubwürdigkeit und erweitert Ihre Reichweite. Wenn Sie tiefer in den Aufbau dieser wichtigen Verbindungen eintauchen möchten, schauen Sie sich unseren Leitfaden zu was professionelles Networking wirklich bedeutet an.

Grundlage Ihrer Unternehmensseite schaffen

Okay, Sie sind überzeugt, warum eine erstklassige LinkedIn-Seite unerlässlich ist. Jetzt lassen Sie uns die Hände schmutzig machen und mit dem Aufbau beginnen. Die gute Nachricht ist, dass LinkedIn die Einrichtung ziemlich schmerzlos gestaltet.

Um den Anfang zu machen, gehen Sie zu Ihrem persönlichen LinkedIn-Profil. Suchen Sie das 'Work'-Symbol in der oberen rechten Ecke, klicken Sie darauf, scrollen Sie ganz nach unten und klicken Sie auf 'Unternehmensseite erstellen'. So einfach ist das.

Dieser eine Klick ist Ihr erster realer Schritt, um auf der Plattform eine ordentliche Markenpräsenz zu schaffen.

Wählen Sie Ihren Seitentyp

Sobald Sie dabei sind, wird LinkedIn Sie bitten, den richtigen Seitentyp für Ihre Organisation auszuwählen. Diese Wahl ist wichtiger, als Sie vielleicht denken, da sie die Funktionen bestimmt, die Sie erhalten, und wie Ihr Unternehmen angezeigt wird.

Für die meisten von uns ist die Standardseite 'Unternehmen' der richtige Weg. Aber es ist gut zu wissen, welche anderen Optionen es gibt:

• Showcase-Seite: Denken Sie an dies als Ableger Ihrer Hauptseite. Es ist ideal, um eine bestimmte Produktlinie, ein Großereignis oder eine einzigartige Initiative hervorzuheben. Sie können eine erstellen, um direkt mit einem Nischensegment Ihrer Zielgruppe zu sprechen, ohne Ihre Haupt-Feed zu überfüllen.

• Bildungseinrichtung: Diese ist speziell für Schulen, Colleges und Universitäten gedacht. Sie wurde entwickelt, um ihnen zu helfen, mit Studenten, Alumni und Fakultäten in Verbindung zu treten.

Von Anfang an das Richtige zu tun, ist ein grundlegendes Puzzlestück. Für diesen Leitfaden bleiben wir bei der Einrichtung einer Standard-Unternehmensseite.

Finalisieren Ihrer Identität und URL

Als nächstes werden Sie aufgefordert, die Kerndaten Ihres Unternehmens einzugeben. Hier geben Sie Ihrer Seite ihre Identität, beginnend mit dem Namen und, ganz wichtig, einer einzigartigen öffentlichen URL.

Sie möchten, dass diese URL sauber und leicht merkbar ist. Idealerweise ist es einfach Ihr Firmenname, wie linkedin.com/company/your-company-name. Keine seltsamen Zahlen oder zusätzlichen Wörter.

Hier laden Sie auch Ihre visuellen Inhalte hoch. Ihr Logo (400x400 Pixel) und Ihr Titelbild (1536x768 Pixel) sind die beiden wichtigsten visuellen Elemente Ihrer Seite. Ein scharfes, hochwertiges Titelbild fungiert wie ein Plakat für Ihre Marke und sagt den Besuchern auf einen Blick, worum es bei Ihnen geht. Wenn Sie Ideen brauchen, schauen Sie sich unseren Leitfaden zu den 10 besten LinkedIn-Bannerideen an.

Bevor wir weitermachen, lassen Sie uns eine schnelle Checkliste der wesentlichen Elemente zusammenstellen, die Sie benötigen, um Ihre Seite in Gang zu bringen.

Wesentliche Elemente für die Einrichtung Ihrer LinkedIn-Seite

Hier ist eine Schnellreferenztabelle, die die entscheidenden Komponenten skizziert, die für den Start einer vollständigen und professionellen LinkedIn-Unternehmensseite erforderlich sind. Stellen Sie sicher, dass Sie diese bereit haben.

Diese Elemente vorbereitet zu haben, wird nicht nur den Prozess beschleunigen, sondern auch sicherstellen, dass Ihre Seite von dem Moment an, in dem sie online geht, poliert und komplett wirkt.

Profi-Tipp: Was auch immer Sie tun, werde nicht faul und überspringen Sie keine Felder während der Einrichtung. LinkedIn zeigt selbst, dass Seiten mit vollständigen Informationen 30 % mehr wöchentliche Ansichten bekommen. Das Ausfüllen jedes Abschnitts gibt den Besuchern das volle Bild und sagt dem Algorithmus, dass Ihre Seite legitim ist.

Erzählen einer überzeugenden Unternehmensgeschichte

Betrachten Sie Ihren 'Über'-Abschnitt als Ihr digitales Elevator-Pitch, aber besser. Mit einem großzügigen 2.000-Zeichen-Limit haben Sie viel Raum, um sich über eine steife Missionserklärung hinaus zu bewegen und tatsächlich eine Geschichte zu erzählen, die Menschen verbindet. Dies ist das zentrale Narrativ Ihrer Marke auf LinkedIn, also machen Sie es wertvoll.

Dies ist Ihre Chance zu erklären, wer Sie sind, was Sie tun und, vor allem, warum es wichtig ist. Rattern Sie nicht einfach eine Liste von Dienstleistungen herunter. Stattdessen Rahmen Sie sie um die Probleme, die Sie für Ihre Kunden lösen. Eine gut geschriebene Beschreibung kann leicht einen beiläufigen Browser in einen engagierten Follower verwandeln.

Strukturierung Ihres Narrativs

Jede gute Geschichte hat einen Anfang, eine Mitte und ein Ende. Die Geschichte Ihres Unternehmens ist da keine Ausnahme. Ein einfaches Framework kann Ihnen helfen, Ihre Gedanken zu organisieren und alle richtigen Noten zu treffen.

• Der Hook: Beginnen Sie mit einem kraftvollen Eröffnungssatz. Fangen Sie ihre Aufmerksamkeit sofort ein und machen Sie glasklar, was Ihr Unternehmen tut.

• Mission & Vision: Berühren Sie kurz Ihren Zweck. Was ist die eigentliche Triebkraft hinter Ihrem Unternehmen?

• Wertversprechen: Kommen Sie direkt zum Punkt — was macht Sie anders? Warum sollte sich jemand für Sie und nicht für die Konkurrenz entscheiden?

• Call-to-Action: Lassen Sie sie nicht hängen. Enden Sie mit einem klaren nächsten Schritt, sei es, sie aufzufordern, Ihre Website zu besuchen oder Ihrer Seite für weitere Einblicke zu folgen.

Natürlich, bevor Sie eine Geschichte erzählen können, die wirklich zu Herzen geht, müssen Sie wissen, mit wem Sie sprechen. Sich die Zeit zu nehmen, detaillierte Buyer Personas zu erstellen, ist ein unverzichtbarer erster Schritt. Es stellt sicher, dass Ihre Nachricht tatsächlich bei den richtigen Personen ankommt.

Ihr LinkedIn 'Über'-Abschnitt ist nicht nur eine Zusammenfassung; es ist ein strategisches Asset. Nutzen Sie es, um relevante Schlüsselwörter natürlich einzuflechten, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu präsentieren und den Wert klar darzustellen, den Sie bieten.

Hinzufügen Ihrer Spezialitäten

LinkedIn gibt Ihnen die Möglichkeit, 20 Spezialitäten zu Ihrer Seite hinzuzufügen, und das ist ein Goldgrube für Auffindbarkeit. Vergessen Sie weitgefasste, generische Begriffe. Werden Sie spezifisch mit den Keywords und Phrasen, die Ihre potenziellen Kunden tatsächlich in die Suchleiste eingeben.

Eine Marketingagentur sollte zum Beispiel Dinge wie "B2B Lead Generation" oder "SaaS Content Strategy" anstatt einfach nur "Marketing" auflisten. Diese prägnanten, fokussierten Begriffe helfen dem LinkedIn-Algorithmus, Sie mit einem viel relevanteren Publikum zu verbinden. Wenn Sie nach ein wenig Inspiration suchen, kann unser Artikel über leistungsstarke Beispiele für Unternehmensgeschichten Ihnen helfen, die Ideen ins Fließen bringen.

Wenn Sie ein starkes Narrativ mit einer Liste gezielter Spezialitäten kombinieren, erschaffen Sie ein Profil, das nicht nur eine großartige Geschichte erzählt, sondern auch aktiv daran arbeitet, die richtige Art von Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.

Optimierung Ihrer Seite für Auffindbarkeit und Wachstum

Ihre Seite aufgebaut zu bekommen, ist ein großartiger erster Schritt, aber es ist nur die halbe Miete. Jetzt müssen wir sicherstellen, dass Menschen sie tatsächlich finden können. Schließlich, was nützt ein brillantes Profil, wenn es dort vergraben ist, wo niemand es sehen kann?

Der Trick besteht darin, wie sowohl eine Suchmaschine als auch ein potenzieller Follower zu denken. Sie sollten Ihre primären Keywords strategisch in Ihren 'Über'-Abschnitt und sogar in Ihren Slogan einweben. Wenn Sie ein Softwareunternehmen mit Sitz in Berlin sind, helfen Phrasen wie "innovative SaaS-Lösungen in Deutschland" sowohl der internen Suche von LinkedIn als auch Google, genau zu verstehen, was Sie tun. Diese kleine SEO-Arbeit macht es viel wahrscheinlicher, dass Sie in relevanten Suchanfragen auftauchen.

Nutzen Sie Ihr größtes Kapital: Ihr Team

Einer der kraftvollsten – und oft übersehenen – Wege, um Ihre Seite zu wachsen, sitzt direkt in Ihrem eigenen Büro: Ihr Team. Ihre Mitarbeiter sind Ihre ehrlichsten Markenbotschafter. Wenn sie Ihr Unternehmen zu ihren persönlichen Profilen hinzufügen, schaffen sie sofort eine Brücke zu ihren eigenen Netzwerken und erweitern damit massiv Ihre Reichweite.

Dies ist besonders auf dem deutschen Markt wahr, auf dem LinkedIn noch mit etablierten lokalen Netzwerken konkurriert. Laut LinkedIn-Daten haben Ihre Mitarbeiter im Durchschnitt 10 Mal mehr Verbindungen als Ihre Unternehmensseite Follower. Das schafft einen riesigen Welleneffekt jedes Mal, wenn sie mit Ihrem Inhalt interagieren.

Bitten Sie Ihr Team nicht nur, der Seite zu folgen. Ermutigen Sie sie, aktiv Unternehmensupdates zu teilen und zu kommentieren. Diese einfache Aktion kann Ihren Content in Hunderte oder sogar Tausende neuer Feeds schieben und so organische Sichtbarkeit und Vertrauen von Grund auf aufbauen.

Nutzung von Hashtags und Community-Engagement

Denken Sie an Hashtags als Wegweiser, die die richtigen Leute zu Ihrem Inhalt führen. Der Schlüssel besteht nicht darin, einfach generische Tags einzufügen; Sie brauchen einen klugen Mix aus weit gefassten Branchentermini und spezielleren Community-bezogenen Begriffen. Eine gute Faustregel ist es, 3-5 relevante Hashtags pro Beitrag zu verwenden.

Hier ist eine einfache Aufschlüsselung, wie man es angeht:

• Branchen-Hashtags: Dies sind Ihre weit gefassten, volumenträchtigen Begriffe wie #DigitalMarketing oder #FinTech.

• Nischen-Hashtags: Werden Sie spezifischer mit Tags wie #B2BContentStrategy oder #GermanStartups.

• Marken-Hashtags: Erstellen Sie einen einzigartigen Tag für Ihr Unternehmen, wie #PostlineAI, um alle Ihre Inhalte an einem Ort zu sammeln.

Diese Strategie stellt sicher, dass Ihre Inhalte ein breites Publikum erreichen und gleichzeitig die spezifischen Fachleute treffen, mit denen Sie wirklich in Kontakt treten möchten. Und wenn Sie Dinge auf die nächste Stufe heben möchten, finden Sie vielleicht nützliche Ideen in diesem Artikel über Tipps von LinkedIn-Anzeigenagenturen zur Steigerung von B2B-Leads.

Entwicklung einer Content-Strategie, die verbindet

Eine LinkedIn-Seite ohne Inhalte ist nur eine digitale Visitenkarte. Um tatsächlich bemerkt zu werden und eine Fangemeinde aufzubauen, benötigen Sie eine Strategie, die Ihre Seite von einem Werbeplakat in eine wirklich nützliche Ressource verwandelt.

Der gesamte Punkt besteht darin, einen Content-Mix zu erstellen, der nicht nur verkauft, sondern auch Ihre Expertise zeigt und die Persönlichkeit Ihres Unternehmens durchscheinen lässt. Es geht darum, über die ständigen Verkaufsargumente hinauszugehen und echten Wert zu bieten, der Menschen hilft.

Aufbau Ihrer Content-Pfeiler

Bevor Sie überhaupt daran denken, einen Beitrag zu schreiben, müssen Sie Ihre Kernthemen festlegen. Denken Sie an sie als "Content-Pfeiler". Sie werden zwei oder drei davon wollen, und sie sollten die Grundlage für alles sein, was Sie posten. Stellen Sie sicher, dass sie perfekt mit dem übereinstimmen, was Ihre Marke am besten weiß und worauf Ihre Zielgruppe brennt, es zu erfahren.

Wenn Sie also ein B2B-Technologieunternehmen sind, könnten Ihre Pfeiler so aussehen:

• Branchen-Insights: Teilen Sie scharfe Analysen zu Markttrends und was Sie als nächstes sehen.

• Fallstudien: Geschichten aus der realen Welt, die genau zeigen, wie Ihre Lösungen schwierige Probleme für Kunden lösen.

• Unternehmenskultur: Ein Blick hinter die Kulissen Ihres Teams, Ihrer Werte und dessen, was Sie ausmacht.

Dieser Ansatz hält Ihr Messaging straff und konsistent. Ehe Sie sich versehen, werden Sie für diese spezifischen Themen zur Anlaufstelle werden. Wenn Sie tiefer gehen möchten, schauen Sie sich unseren vollständigen Leitfaden zur Erstellung einer erfolgreichen LinkedIn-Inhaltsstrategie an.

Erstellen eines vielfältigen Content-Mix

Auf dasselbe alte Beitragsformat zu setzen, wird schnell langweilig. Eine gewinnende Strategie mischt Dinge, um Ihren Feed frisch und ansprechend zu halten.

Versuchen Sie, dies in Ihren Zeitplan einzufügen:

• Kurzform-Video: Ideal für schnelle Erklärungen oder spontane Mitarbeiterinterviews.

• Text-Only-Beiträge: Großartig, um nachdenkliche Fragen zu stellen oder eine starke Meinung zu teilen.

• Karussell-Posts: Ein brillanter Weg, komplexe Ideen in leicht verdauliche visuelle Folien zu zerlegen.

• Fallstudien: Detaillierte Erfolgsgeschichten sind Ihr bester Freund, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen.

In professionellen Märkten wie Deutschland werden B2B-Verbindungen auf Substanz aufgebaut, nicht auf Floskeln. Ein durchdacht kuratierter Content-Mix ist unverzichtbar, um echte Engagements zu schaffen. Mit über 1,15 Milliarden Nutzern auf der Plattform weltweit ist ein scharfes Profil, unterstützt von noch schärferen Inhalte, wie deutsche Organisationen in großen Sektoren wie Automobil und Technologie im Getümmel bestehen. Sie können mehr Einblicke in die globalen Statistiken von LinkedIn finden, um zu sehen, wie groß die Chance wirklich ist.

Einige häufige Fragen zu LinkedIn-Unternehmensseiten

Wenn Sie sich das erste Mal daran machen, eine LinkedIn-Unternehmensseite zu erstellen, tauchen fast immer einige praktische Fragen auf. Lassen Sie uns diese klären, damit Sie mit Zuversicht vorangehen können.

Das Beste zuerst, einer der größten Vorteile beim Einstieg ist, dass es völlig kostenlos ist. Sie müssen keinen Cent ausgeben, um die Heimatbasis Ihrer Marke auf LinkedIn einzurichten, Updates zu teilen und mit dem Aufbau einer Community zu beginnen.

Wichtige Einrichtungsvoraussetzungen

Eine Frage, die ich immer wieder höre, ist, ob Sie eine Seite ohne ein persönliches Profil erstellen können. Die kurze Antwort lautet nein. LinkedIn basiert auf individuellen Verbindungen und erfordert, dass jede Unternehmensseite mit einem aktiven persönlichen Profil verknüpft wird. Diese Person wird der erste Administrator, um sicherzustellen, dass hinter der Marke ein echter Mensch steckt.

Es gibt hier ein paar kleine Hürden: Ihr persönliches Profil muss mindestens sieben Tage alt sein und eine vernünftige Anzahl von Verbindungen haben, bevor Sie eine Seite erstellen können.

Ein weiterer Punkt, der oft Verwirrung stiftet, ist der Unterschied zwischen einer Unternehmensseite und einer Showcase-Seite.

• Unternehmensseite: Dies ist das Hauptquartier Ihrer Marke. Betrachten Sie es als Ihren Hauptsitz, der die gesamte Organisation repräsentiert. Es ist der zentrale Ort für all Ihre Unternehmensnachrichten, Kulturinhalte und Stellenangebote.

• Showcase-Seite: Dies ist eher wie eine spezialisierte Niederlassung oder ein Pop-up-Shop. Es ist als Erweiterung Ihrer Hauptseite konzipiert, um ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung oder eine Initiative ins Rampenlicht zu rücken. Dadurch können Sie eine engagierte Community um ein einzelnes Thema aufbauen.

Zum Beispiel könnte ein Softwareunternehmen eine Showcase-Seite nutzen, um eine Community um sein Flaggschiff-Produkt zu bilden. Dies ermöglicht gezielte Inhalte, die den Hauptfeed der Unternehmensseite nicht überladen, der sich vielleicht auf breitere Unternehmensbotschaften konzentriert.

Wie bekomme ich meine ersten 100 Follower?

Gut, Ihre Seite ist live—und nun? Diese ersten 100 Follower zu bekommen, kann sich wie ein Aufstieg anfühlen, aber es ist einfacher als Sie denken.

Ihr erster Schritt sollte sein, nach innen zu schauen. Beginnen Sie mit Ihrem eigenen Team. Laden Sie jeden Mitarbeiter, Kollegen und professionellen Kontakt ein, die Seite zu folgen.

Ermutigen Sie Ihr Team dann, das Unternehmen im Bereich "Erfahrung" ihrer persönlichen Profile hinzuzufügen. Es ist ein einfacher Klick für sie, aber es verlinkt ihr Profil direkt mit Ihrer Seite und macht Ihre Marke sofort ihrem gesamten Netzwerk bekannt.

Schließlich, und das ist das Wichtigste, beginnen Sie vom ersten Tag an wertvolle Inhalte zu teilen. Hochwertige, relevante Beiträge sind der mächtigste Magnet, um ein engagiertes Publikum anzuziehen und zu halten.

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